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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade do Estado de Santa Catarina
2018
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=514056552008 https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552008/ https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552008/html/ https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552008/514056552008.epub https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552008/movil |
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Table of Contents:
- Contributos dos Estudos de Tendências Para a Definição do Target da Marca de Moda Sofia Costa Craveiro Fernando Jorge Matia Sanches Oliveira Comunicación persona Branding tendências A eficácia das metodologias de Branding de moda está intimamente relacionada com as características do seu público alvo. Assim, torna-se necessário encontrar métodos que permitam compreender o consumidor, em particular no que respeita às suas motivações, hábitos e preferências. Captar a atenção do consumidor é gerar produtos que sejam capazes de satisfazer as necessidades de um público que vive o imediato. Na atual sociedade do instantâneo, onde todos partilhamos informação e todos alcançamos uma audiência, compreender as dinâmicas de influência social e as motivações de consumo permite adequar os conteúdos e de tal forma a que estes possam ser totalmente criados a pensar no seu consumidor final. Assim, a revisão de literatura de temáticas de Moda, Branding e Estudos de Tendências conduz ao cruzamento e seleção de informação que, no seu todo, irá permitir compreender e definir o target, por meio da definição de uma persona, que representa o público ideal da marca. Esta persona funciona como uma representação do público alvo ideal, podendo servir de orientação quando da criação de produtos e conteúdos de uma marca. Procura-se, assim, estudar o público e suas motivações de forma profunda em primeiro lugar, para depois poder criar produtos e marcas a ele direcionados. Neste âmbito, pretende-se dar uma abordagem explicativa e aprofundada à componente relativa à definição da persona, no trabalho referido, de forma a explicitar a utilidade da mesma para a aproximação das marcas ao seu público. 2018 artículo científico 1982-615X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=514056552008 https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552008/ https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552008/html/ https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552008/514056552008.epub https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552008/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5140 ModaPalavra e-periódico application/pdf Universidade do Estado de Santa Catarina ModaPalavra e-periódico (Brasil) Num.22 Vol.11