Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade do Estado de Santa Catarina
2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=514056552012 https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552012/ https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552012/html/ https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552012/514056552012.epub https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552012/movil https://doi.org/10.5965/1982615x11222018363 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Table of Contents:
- Storytelling e Identidade de Marca: estudo de caso da marca portuguesa Josefinas Thaissa Schneider Laura Pedri Pereira Comunicación Josefinas Storytelling identidade de marca A arte de contar histórias é intrínseca à comunicação humana desde a sua forma mais primitiva. As narrativas datam do início da evolução da humanidade e, por meio delas, conhece-se e atribui-se significado a tudo o que existe. Por isso, atualmente muito tem se falado sobre a técnica do storytelling no mundo corporativo, agregando valor à publicidade e à comunicação das marcas através da exposição de relatos ao consumidor. Assim, esse artigo visa analisar a utilização do storytelling na construção da identidade das marcas, apresentando um estudo de caso da marca portuguesa de calçados femininos Josefinas. A empresa tem posicionamento no mercado de luxo e desenvolve como peças-chave as “sabrinas”, sapatilhas inspiradas nos calçados das bailarinas, bem como mocassins, sandálias, chinelos e acessórios. Para tanto, a pesquisa utilizou uma abordagem qualitativa e exploratória, verificando que a identidade da Josefinas foi desenvolvida a partir do storytelling, utilizando fortemente essa estratégia em seus canais de interação online. Observou-se que a marca revela a compra de seus produtos como uma busca pela identificação, oferecendo os sapatos como facilitadores para que o público atinja objetivos pessoais e coletivos, como elevação da autoestima, garantia de direitos igualitários e bem-estar social. 2018 artículo científico 1982-615X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=514056552012 https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552012/ https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552012/html/ https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552012/514056552012.epub https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552012/movil https://doi.org/10.5965/1982615x11222018363 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5140 ModaPalavra e-periódico application/pdf Universidade do Estado de Santa Catarina ModaPalavra e-periódico (Brasil) Num.22 Vol.11