A Pesquisa de Tendências e a Gestão de Marcas de Moda na Sociedade de Hiperconsumo Moderna
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade do Estado de Santa Catarina
2018
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876451074944008192 |
|---|---|
| author | Patricia Ceccato |
| author_facet | Patricia Ceccato |
| contents | A Pesquisa de Tendências e a Gestão de Marcas de Moda na Sociedade de Hiperconsumo Moderna Patricia Ceccato Luiz Salomão Ribas Gomez Comunicación branding sociedade moderna Tendências de moda A sociedade moderna caracteriza-se pela generalização da moda, que é a valorização do novo. Marcas de moda, portanto, são aquelas cujos produtos renovam-se ciclicamente, apresentando modificações constantemente. Em que sentido essas mudanças tendem a ocorrer é o que buscam prever as pesquisas de tendências, realizadas de maneira profissional pelos bureaux de estilo. A sociedade contemporânea é marcada também pelo hiperconsumo, em que os indivíduos adquirem muito mais que a funcionalidade dos produtos: eles buscam “experenciar” sensações, sentimentos, compartilhar valores, estilos de vida e personalidades. Nesse sentido, as marcas atribuem muito mais que uma assinatura aos produtos, mas sua gestão, ou branding, visa associar a seus nomes uma série de atributos intangíveis com os quais se identifique um grupo de consumidores. O objetivo deste estudo, nesse cenário, é descrever e analisar as relações entre a moda, o hiperconsumo, a gestão de marcas e a pesquisa de tendências na sociedade moderna. 2018 artículo científico 1982-615X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=514056552014 https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552014/ https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552014/html/ https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552014/514056552014.epub https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552014/movil https://doi.org/10.5965/1982615x11222018175 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5140 ModaPalavra e-periódico application/pdf Universidade do Estado de Santa Catarina ModaPalavra e-periódico (Brasil) Num.22 Vol.11 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_514056552014 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2018 |
| publisher | Universidade do Estado de Santa Catarina |
| spellingShingle | A Pesquisa de Tendências e a Gestão de Marcas de Moda na Sociedade de Hiperconsumo Moderna Patricia Ceccato Comunicación branding sociedade moderna Tendências de moda A Pesquisa de Tendências e a Gestão de Marcas de Moda na Sociedade de Hiperconsumo Moderna Patricia Ceccato Luiz Salomão Ribas Gomez Comunicación branding sociedade moderna Tendências de moda A sociedade moderna caracteriza-se pela generalização da moda, que é a valorização do novo. Marcas de moda, portanto, são aquelas cujos produtos renovam-se ciclicamente, apresentando modificações constantemente. Em que sentido essas mudanças tendem a ocorrer é o que buscam prever as pesquisas de tendências, realizadas de maneira profissional pelos bureaux de estilo. A sociedade contemporânea é marcada também pelo hiperconsumo, em que os indivíduos adquirem muito mais que a funcionalidade dos produtos: eles buscam “experenciar” sensações, sentimentos, compartilhar valores, estilos de vida e personalidades. Nesse sentido, as marcas atribuem muito mais que uma assinatura aos produtos, mas sua gestão, ou branding, visa associar a seus nomes uma série de atributos intangíveis com os quais se identifique um grupo de consumidores. O objetivo deste estudo, nesse cenário, é descrever e analisar as relações entre a moda, o hiperconsumo, a gestão de marcas e a pesquisa de tendências na sociedade moderna. 2018 artículo científico 1982-615X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=514056552014 https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552014/ https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552014/html/ https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552014/514056552014.epub https://www.redalyc.org/journal/5140/514056552014/movil https://doi.org/10.5965/1982615x11222018175 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5140 ModaPalavra e-periódico application/pdf Universidade do Estado de Santa Catarina ModaPalavra e-periódico (Brasil) Num.22 Vol.11 |
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| topic | Comunicación branding sociedade moderna Tendências de moda |
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