Competitividade e segmentação o caso do golfe em almancil
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Associação Portuguesa para o Desenvolvimento Regional
2005
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876447131544322048 |
|---|---|
| author | José Alberto Mendes |
| author_facet | José Alberto Mendes |
| contents | Competitividade e segmentação o caso do golfe em almancil José Alberto Mendes Antónia Correia Estudios Territoriales Golfe imagem segmentos atributos consumidor O ser humano só consome aquilo para que está motivado. A motivação ou a escolha de determinado produto é condicionada pela imagem que o consumidor tem desse bem ou serviço. A imagem ou marca de um produto transmite os seus atributos e é simultaneamente um factor de diferenciação que permite segmentar o mercado e posicioná-lo no imaginário do consumidor. Neste artigo avalia-se a forma como os golfistas percepcionam os destinos de golfe a partir dos atributos que constituem a oferta. Prova-se que os jogadores utilizam um número reduzido de atributos para posicionar os campos de golfe. Identificados os atributos que prevalecem na formação da imagem do campo, complementou-se a análise com a medição dos mesmos nos destinos de golfe que mais concorrem entre si. Como destinos concorrentes identificaram-se a Espanha, o país de residência do golfista, a Costa de Lisboa, Marrocos, Turquia e Tunísia. Sustentada numa recolha de dados primá- rios resultante dum inquérito aos golfistas, suporta-se a análise em técnicas de estatística multivariada, das quais se destacam os mapas perceptuais. Conclui-se que Almancil posiciona-se de forma consistente no imaginário dos golfistas com claras vantagens competitivas relativamente aos outros destinos de golfe considerados. As vantagens competitivas de Almancil são a qualidade dos campos e a sua manutenção, para aqueles que normalmente jogam neste destino. 2005 artículo científico 1645-586X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=514351908004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5143 Revista Portuguesa de Estudos Regionais application/pdf Associação Portuguesa para o Desenvolvimento Regional Revista Portuguesa de Estudos Regionais (Portugal) Num.9 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_514351908004 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2005 |
| publisher | Associação Portuguesa para o Desenvolvimento Regional |
| spellingShingle | Competitividade e segmentação o caso do golfe em almancil José Alberto Mendes Estudios Territoriales Golfe imagem segmentos atributos consumidor Competitividade e segmentação o caso do golfe em almancil José Alberto Mendes Antónia Correia Estudios Territoriales Golfe imagem segmentos atributos consumidor O ser humano só consome aquilo para que está motivado. A motivação ou a escolha de determinado produto é condicionada pela imagem que o consumidor tem desse bem ou serviço. A imagem ou marca de um produto transmite os seus atributos e é simultaneamente um factor de diferenciação que permite segmentar o mercado e posicioná-lo no imaginário do consumidor. Neste artigo avalia-se a forma como os golfistas percepcionam os destinos de golfe a partir dos atributos que constituem a oferta. Prova-se que os jogadores utilizam um número reduzido de atributos para posicionar os campos de golfe. Identificados os atributos que prevalecem na formação da imagem do campo, complementou-se a análise com a medição dos mesmos nos destinos de golfe que mais concorrem entre si. Como destinos concorrentes identificaram-se a Espanha, o país de residência do golfista, a Costa de Lisboa, Marrocos, Turquia e Tunísia. Sustentada numa recolha de dados primá- rios resultante dum inquérito aos golfistas, suporta-se a análise em técnicas de estatística multivariada, das quais se destacam os mapas perceptuais. Conclui-se que Almancil posiciona-se de forma consistente no imaginário dos golfistas com claras vantagens competitivas relativamente aos outros destinos de golfe considerados. As vantagens competitivas de Almancil são a qualidade dos campos e a sua manutenção, para aqueles que normalmente jogam neste destino. 2005 artículo científico 1645-586X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=514351908004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5143 Revista Portuguesa de Estudos Regionais application/pdf Associação Portuguesa para o Desenvolvimento Regional Revista Portuguesa de Estudos Regionais (Portugal) Num.9 |
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| topic | Estudios Territoriales Golfe imagem segmentos atributos consumidor |
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