Correlación entre acciones de permanencia estudiantil y la resonancia de marca en una institución de educación superior
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Policía Nacional de Colombia
2020
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| _version_ | 1876427483898707968 |
|---|---|
| author | Andrés David Gutiérrez-Torres |
| author_facet | Andrés David Gutiérrez-Torres |
| contents | Correlación entre acciones de permanencia estudiantil y la resonancia de marca en una institución de educación superior Andrés David Gutiérrez-Torres Laura Mercedes Moreno-Hernández Educación educación superior Resonancia de marca permanencia estudiantil psicología del consumidor Se realizó una investigación para identificar la relación entre el valor de marca de acuerdo con el modelo de Keller, Brand Equity basado en el consumidor, y la intención del estudiante de permanecer en la institución donde adelanta sus estudios de pregrado. Se desarrolló un estudio descriptivo correlacional, utilizando un muestreo no probabilístico con 453 participantes que respondieron a una encuesta especialmente diseñada para el estudio, la cual incluyó las variables utilizadas por el Ministerio de Educación Nacional colombiano para medir acciones de permanencia, así como variables afines al modelo de resonancia de marca. Los resultados más relevantes sugieren una asociación positiva entre los procesos de internacionalización y la intención de permanencia en la institución; correlación entre la percepción de las acciones de permanencia y el valor de la marca en las instituciones de educación superior (IES). Asimismo, se evidencia fuerte conexión entre el modelo de resonancia de la marca Keller y el modelo de abandono institucional de Tinto que permite el fortalecimiento de la permanencia y la reducción de la deserción estudiantil. 2020 otro 2145-549X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=517762281008 https://www.redalyc.org/journal/5177/517762281008/ https://www.redalyc.org/journal/5177/517762281008/html/ https://www.redalyc.org/journal/5177/517762281008/517762281008.epub https://www.redalyc.org/journal/5177/517762281008/movil 10.22335/rlct.v12i1.1098 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5177 Revista Logos, Ciencia & Tecnología application/pdf Policía Nacional de Colombia Revista Logos, Ciencia & Tecnología (Colombia) Num.1 Vol.12 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2020 |
| publisher | Policía Nacional de Colombia |
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