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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana
2011
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=523552844004 |
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Inhaltsangabe:
- EVOLUCIÓN DE LOS RASGOS CULTURALES DEL FORMATO TELEVISIVO “OPERACIÓN TRIUNFO” EN ESPAÑA DESDE LA PERSPECTIVA DE LA IDENTIDAD DE MARCA (2001-2011) Alberto Dafonte-Gómez Comunicación Marca Formatos Branding Televisión Si bien estamos habituados a considerar los formatos televisivos como fórmulas precisas y patrones estrictos que permiten reproducir un determ inado programa en distintos mercados, lo cierto es que un fo rmato, tras esa apariencia de rigidez que involuntariamente le conferimos -y que hast a cierto punto posee-, puede evolucionar a lo largo de los años para adaptarse a nue vas condiciones de mercado y tratar de garantizar su pervivencia, del mismo modo que las marcas pueden variar ligeramente a lo largo de su historia ciertos elemen tos de su identidad para adaptarse a los cambios en su entorno. El pr esente artículo pretende desc ribir y analizar la evolución de los rasgos culturales -entendidos desde la perspectiva del marketing- que intervienen en la configuración de la id entidad de marca del formato televisivo Operación Triunfo desde su primera emisión en España, en 2001, hasta la edición de 2011. 2011 artículo científico 1576-3420 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=523552844004 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5235 Revista de Comunicación de la SEECI application/pdf Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana Revista de Comunicación de la SEECI (España) Num.25