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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana
2014
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=523552854014 |
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Inhaltsangabe:
- DIFERENCIAS POR GÉNERO EN EL DISCURSO PUBLICITARIO IMPRESO DE LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA DURANTE LOS PRIMEROS AÑOS DEL MÉXICO POSTREVOLUCIONARIO Edith Molina Carmona José Manuel Ramos Rodríguez Comunicación Género y Publicid ad Publicidad farmacéutica A partir de la idea de los “regímenes de saber”, es decir, el conjunto de sentidos construidos históri camente sobre algún asunto de interés para la sociedad a través de discursos estructurantes que se imponen como válidos, se analizó la publicidad impresa sobre medicamentos aparecida en la prensa mexicana del año 1928. Tomando como base algunas propuestas de Patrick Charaudeau acerca del “contrato de comunicación” en los productos mediáticos, se encontraron claras diferencias de género en lo que hace a la relación que mujer y hombre mantienen hacia el binomio salud -enfermedad y los roles que de esta relaci ón se derivan. En esta etapa fundacional de la publicidad masiva asociada el surgimiento de la modernización en México se encuentran algunas claves de los regímenes de saber vigentes en este campo. 2014 artículo científico 1576-3420 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=523552854014 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5235 Revista de Comunicación de la SEECI application/pdf Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana Revista de Comunicación de la SEECI (España)