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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad Complutense de Madrid
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=525756096006 https://www.redalyc.org/journal/5257/525756096006/ https://www.redalyc.org/journal/5257/525756096006/html/ https://www.redalyc.org/journal/5257/525756096006/525756096006.epub https://www.redalyc.org/journal/5257/525756096006/movil |
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Tabla de Contenidos:
- ¿POR QUÉ UNA PUBLICIDAD ÉTICA? LAS CAMPAÑAS MÁS POLÉMICAS María Teresa Pellicer Jordá Comunicación Ética sociedad Marketing publicidad consumidor La publicidad tiene una gran importancia en la sociedad actual. Determina buena parte de nuestros actos y de nuestra forma de ser. De ahí la importancia de que ésta cumpla con las normas éticas, destacando de entre todas ellas la veracidad. El actual estado de cosas permite que la publicidad sea ejercida sin control por cualquier persona, en cualquier momento y sin garantías para el consumidor. Este, igualmente, se está viendo cada vez más bombardeado por información publicitaria constante y contradictoria, que hace difícil que pueda ejercer un juicio verdaderamente informado y sano con respecto a qué productos compra, como los compra y cuando. En esta situación, los derechos de los consumidores están tan amenazados como la imagen pública de la propia publicidad. Se pierde el respeto a la mentira como arma de convicción y se sacrifican los resultados a largo plazo a favor de tendencias cortoplacistas amparadas en pseudo-filosofías comerciales: se acosa al consumidor con marketing telefónico y digital, ante la falta generalizada de ideas y se buscan soluciones fáciles, en vez de acudir a la verdadera creatividad. En este artículo se ofrecen razones que sustentan estas afirmaciones y que permiten apostar por una verdadera ética publicitaria. 2018 artículo científico 1575-2844 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=525756096006 https://www.redalyc.org/journal/5257/525756096006/ https://www.redalyc.org/journal/5257/525756096006/html/ https://www.redalyc.org/journal/5257/525756096006/525756096006.epub https://www.redalyc.org/journal/5257/525756096006/movil 10.15178/va.2018.142.97-107 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5257 Vivat Academia application/pdf Universidad Complutense de Madrid Vivat Academia (España) Num.142