Reconocimiento del valor storytelling y la cocreación en la construcción de microsegmentos a través de la estrategia de marketing digital
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de Investigación y Desarrollo
2022
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876448432660414464 |
|---|---|
| author | Oscar Javier Rodríguez-Caro |
| author_facet | Oscar Javier Rodríguez-Caro |
| contents | Reconocimiento del valor storytelling y la cocreación en la construcción de microsegmentos a través de la estrategia de marketing digital Oscar Javier Rodríguez-Caro Luz Alexandra Montoya-Restrepo Iván Alonso Montoya-Restrepo Administración y Contabilidad consumidor marketing digital cocreación de historias Comunicaciones de marketing comportamiento del consumidor El presente documento busca evaluar la contribución de un modelo integrativo que permita, a través de la estrategia de marketing digital, reconocer el valor de la generación de contenidos cocreada y el storytelling en la microsegmentación de mercado. La estrategia metodológica se centra en presentar los conceptos desde los desarrollos académicos encontrados mediante la búsqueda de su relación en un estudio bibliométrico. Posteriormente, se presentan las variables requeridas para la construcción de un modelo conceptual, con un enfoque analítico-sintético. El análisis bibliométrico arroja como resultado que los temas no se han desarrollado de forma conjunta. Finalmente, se concluye que la adaptación de un modelo de integración de las tres variables contribuye a un desarrollo adecuado de canales de comunicación. Lo anterior se da gracias a un perfilamiento asertivo de los clientes derivado de una propuesta de valor claramente definida a partir del storytelling y la cocreación, que sería comunicada mediante el marketing digital. 2022 artículo científico 2256-1676 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=533773771007 https://www.redalyc.org/journal/5337/533773771007/ https://www.redalyc.org/journal/5337/533773771007/html/ https://www.redalyc.org/journal/5337/533773771007/533773771007.epub https://www.redalyc.org/journal/5337/533773771007/movil https://doi.org/10.33304/revinv.v17n2-2022005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5337 I+D Revista de Investigaciones application/pdf Universidad de Investigación y Desarrollo I+D Revista de Investigaciones (Colombia) Num.2 Vol.17 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_533773771007 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2022 |
| publisher | Universidad de Investigación y Desarrollo |
| spellingShingle | Reconocimiento del valor storytelling y la cocreación en la construcción de microsegmentos a través de la estrategia de marketing digital Oscar Javier Rodríguez-Caro Administración y Contabilidad consumidor marketing digital cocreación de historias Comunicaciones de marketing comportamiento del consumidor Reconocimiento del valor storytelling y la cocreación en la construcción de microsegmentos a través de la estrategia de marketing digital Oscar Javier Rodríguez-Caro Luz Alexandra Montoya-Restrepo Iván Alonso Montoya-Restrepo Administración y Contabilidad consumidor marketing digital cocreación de historias Comunicaciones de marketing comportamiento del consumidor El presente documento busca evaluar la contribución de un modelo integrativo que permita, a través de la estrategia de marketing digital, reconocer el valor de la generación de contenidos cocreada y el storytelling en la microsegmentación de mercado. La estrategia metodológica se centra en presentar los conceptos desde los desarrollos académicos encontrados mediante la búsqueda de su relación en un estudio bibliométrico. Posteriormente, se presentan las variables requeridas para la construcción de un modelo conceptual, con un enfoque analítico-sintético. El análisis bibliométrico arroja como resultado que los temas no se han desarrollado de forma conjunta. Finalmente, se concluye que la adaptación de un modelo de integración de las tres variables contribuye a un desarrollo adecuado de canales de comunicación. Lo anterior se da gracias a un perfilamiento asertivo de los clientes derivado de una propuesta de valor claramente definida a partir del storytelling y la cocreación, que sería comunicada mediante el marketing digital. 2022 artículo científico 2256-1676 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=533773771007 https://www.redalyc.org/journal/5337/533773771007/ https://www.redalyc.org/journal/5337/533773771007/html/ https://www.redalyc.org/journal/5337/533773771007/533773771007.epub https://www.redalyc.org/journal/5337/533773771007/movil https://doi.org/10.33304/revinv.v17n2-2022005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5337 I+D Revista de Investigaciones application/pdf Universidad de Investigación y Desarrollo I+D Revista de Investigaciones (Colombia) Num.2 Vol.17 |
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