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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
2009
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=534654440005 |
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Table of Contents:
- SIMBIOSE DE EXCELÊNCIA: A TERCEIRA GERAÇÃO DAS CO- BRANDS Clotilde Perez Pedro Hellin Administración y Contabilidad co marca brands Consumo parcerias O presente artigo propõe uma discussão a respeito d as parcerias entre marcas caracterizadas como co-brands. Por meio de levantam ento bibliográfico e pesquisa exploratória utilizando o método etnográfico, foi possível aprofundar o entendimento sobre a construção de tais parcerias, bem como apre sentar uma sistematização das ações e segmentos de maior recorrência. As parcerias entre marcas reconhecidas não são uma inovação em si, mas o que percebemos é que as estra tégias atuais são bastante distintas. Num primeiro momento a união entre marcas alicerçav a-se na necessidade de redução de custos. Posteriomente, vislumbravam o compartilhame nto de componentes, peças, distribuição, com o objetivo de ampliar a sinergia. O terceiro momento caracteriza-se pela busca de qualidade e distinção máximas – a sim biose de excelência, que se materializa em design sofisticado, exclusividade e diferenciação. 2009 artículo científico 2178-0080 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=534654440005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5346 Revista Administração em Diálogo application/pdf Pontifícia Universidade Católica de São Paulo Revista Administração em Diálogo (Brasil) Num.1 Vol.11