Particularmente Estilosa: A Personalidade da Marca Ronaldo Fraga
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
2015
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
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| _version_ | 1876439418064076800 |
|---|---|
| author | André Luiz Maranhão de Souza Leão |
| author_facet | André Luiz Maranhão de Souza Leão |
| contents | Particularmente Estilosa: A Personalidade da Marca Ronaldo Fraga André Luiz Maranhão de Souza Leão Thiago Ianatoni Camargo Rodrigo César Tavares Cavalcanti Administración y Contabilidad Ronaldo Fraga Pesquisa Qualitativa Personalidade de Marca O objetivo do trabalho é acessar a condição ôntica da marca Ronaldo Fraga, a partir das características percebidas por seus consumidores. Consideramos, para isto, o conceito de personalidade de marca, que atribui ca racterísticas humanas às marcas. O estudo é relevante à área de branding , pois considera uma perspectiva relacional entre marcas e consumidores, bem como ao estudo de marcas brasileiras, uma vez que a marca escolhida é referência no mercado de moda brasileiro. O trabalho se deu por meio de um estudo qualitativo exploratório, desenvolvido por meio de entrevistas em profundidade e análise de discurso funcional. Nossos achados apontam para onze categorias que, em suas relações, nos levaram à identificaç ão do perfil “estilosa” como estatuto ôntico da marca. Implicações teóricas e práticas, bem como indicações para futuras pesquisas, são consideradas. 2015 artículo científico 2178-0080 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=534654462003 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5346 Revista Administração em Diálogo application/pdf Pontifícia Universidade Católica de São Paulo Revista Administração em Diálogo (Brasil) Num.3 Vol.17 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_534654462003 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2015 |
| publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
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| topic | Administración y Contabilidad Ronaldo Fraga Pesquisa Qualitativa Personalidade de Marca |
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