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RETÓRICA Y DIVULGACIÓN CIENTÍFICA . UNA PROPUESTA PARA LA WEB DE EMPRESAS BIOTECNOLÓGICAS

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	M. Luisa García-Hernández
Format:	Artículo científico
Sprache:	es
Veröffentlicht:	Universitat Autònoma de Barcelona 2017
Schlagworte:	Sociología Retórica web corporativa divulgación científica
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author	M. Luisa García-Hernández
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contents	RETÓRICA Y DIVULGACIÓN CIENTÍFICA . UNA PROPUESTA PARA LA WEB DE EMPRESAS BIOTECNOLÓGICAS M. Luisa García-Hernández Estrella Martínez-Rodrigo Juan Salvador Victoria Mas Sociología Retórica Retórica web corporativa web corporativa divulgación científica La retórica como teoría de la argumentación y de la persuasión se relaciona con un modo específico de enfocar la divulgación científica, que ya no se concibe como mera alfabetización, sino como un diálogo. Tal cambio implica la participación activa de la sociedad en la toma de decisiones sobre la orientación de la ciencia. Con ese marco, entendemos que empresas como las biotecnológicas, cuya actividad despierta entre la ciudadanía filias y fobias que pueden marcar su devenir, deben tomar un papel activo en esas conversaciones. Sobre ese planteamiento hemos seleccionado una muestra constituida por pymes biotecnológicas asentadas en cuatro parques tecnológicos de Andalucía. Hemos analizado los textos de las páginas de inicio de 29 pymes; porque entendemos que esos relatos, propios y no intermediados, nos permiten conocer si consideran a la ciudadanía como auditorio de interés al que dirigirse, primer paso para hacer de la divulgación el eje de su comunicación corporativa. La respuesta es negativa. 2017 artículo científico 1578-8946 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=53749962014 https://www.redalyc.org/journal/537/53749962014/ https://www.redalyc.org/journal/537/53749962014/html/ https://www.redalyc.org/journal/537/53749962014/53749962014.epub https://www.redalyc.org/journal/537/53749962014/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=537 Athenea Digital. Revista de Pensamiento e Investigación Social application/pdf Universitat Autònoma de Barcelona Athenea Digital. Revista de Pensamiento e Investigación Social (España) Num.1 Vol.17
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