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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de los Andes
2002
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=55500809 |
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Table of Contents:
- Mercadotecnia municipal creativa José Antonio Tinto Estudios Territoriales mercadeo municipio innovación creatividad diferenciación El desafío del municipio actual es dejar de verse como instituciónque se sustenta así misma sin importar la calidadde los servicios ofrecidos. Esta posición mítica y anacrónicaes la razón de ser de la mala imagen de quienes laboranen la administración municipal, producto de una visióncortoplacista, orientada a satisfacer los intereses personalesdel funcionario sin importar la satisfacción de las necesidadescolectivas. El municipio debe gerenciarse bajo unenfoque de mercadotecnia creativa basado en la satisfacciónde las necesidades y deseos de los ciudadanos,desarrollando sistemas de vigilancia del entorno quepermitan ser preventivos, diseñando productos y serviciosde manera estratégica y respondiendo a las verdaderasprioridades de la comunidad. La mercadotecnia municipaldebe romper con la imitación y crear mejores servicios.Por ello la gerencia pública requiere de personas creativas,proactivas, perspicaces y audaces que propongan solucionesadaptadas a las realidades específicas. 2002 artículo científico 1317-9535 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=55500809 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=555 Provincia application/pdf Universidad de los Andes Provincia (República Bolivariana de Venezuela) Num.8