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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de los Andes
2008
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=55501905 |
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Table of Contents:
- La imagen de marca de las ciudades José Antonio Tinto Arandes Estudios Territoriales Identidad Animosidad Marca ciudad Estereotipos Posicionamiento En el entorno cambiante y complejo en que vivimos, la competencia entre lasmarcas no se genera en los puntos de venta, ya sean estos virtuales o reales.El verdadero conflicto competitivo se da a través de la confrontación querealiza el consumidor de una combinación de ventajas competitivas ofrecidasa través de la marca. Es decir la verdadera competencia se da en la mentede los consumidores.El posicionamiento se consigue por medio de una determinada segmentacióndel mercado y una diferenciación valorada por ese segmento.El concepto de ciudad de origen es un factor que puede contribuir o no aañadir fortaleza y credibilidad a la identidad de una empresa o marca. Lamarca ciudad es de gran valor para la gestión del Marketing municipal,pues representa un conjunto de fortalezas y debilidades vinculadas a lasimágenes que se tiene del lugar de origen incorporando o disminuyendo elvalor suministrado por una marca de un producto o servicio.La marca ciudad pesa en el mercado porque actúa como un elemento deidentificación, que en cierta forma equivale a un certificado de calidad. Unagestión adecuada de la imagen de marca de la ciudad va a permitir a cualquierelemento de proveniente de ese lugar, obtener una rápida identifi-cación nacional e internacional La gestión de una imagen de marca ciudad potente, organizada y auto adheridapor parte de los ciudadanos, exige un esfuerzo conjunto de las administracionespúblicas, de las instituciones y agrupaciones civiles y tambiénde las empresas privadas. Ese esfuerzo conjunto se debe concretar en la coordinaciónde todas las actividades que una ciudad genera en este sentido.La marca ciudad y el lugar de origen implican una serie de consecuenciaseconómicas y comerciales para las empresas y las marcas provenientes deuna zona o lugar determinado. 2008 artículo científico 1317-9535 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=55501905 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=555 Provincia application/pdf Universidad de los Andes Provincia (República Bolivariana de Venezuela) Num.19