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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Escola Superior de Propaganda e Marketing
2010
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=557557873004 |
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Sommario:
- ADAPTAÇÕES DE PRODUTO NO PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS GAÚCHAS DO SETOR MOVELEIRO Carina Pasqualotto Marise Mainieri de Ugalde Administración y Contabilidad Exportação Setor Moveleiro Sustentabilidade Internacionalização Adaptaçãode Produto A preocupação com as questões de sustentabilidade ocupa um espaço significativo nas empresas,não somente no âmbito de suas relações como também nas estratégias de desenvolvimento de produtose suas dimensões como marca e embalagem. Nesse sentido,este artigo objetivaverificar empiricamente as adaptações realizadas nosprodutos deempresas brasileiras exportadoras de móveis relacionadas aoprocesso de internacionalização. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa de natureza qualitativacom utilização do método de estudo de casos múltiplos tendo como unidades de análise sete empresas exportadorasdo setor moveleiro gaúcho.Os dadosanalisadosforam coletados por meio de entrevistas, de observações e de análise de documentos. Os dados obtidos a partir das entrevistas foram tratados por meio da técnica de Análise de Conteúdo, cujas categorias foram definidas a partir da revisão deliteratura e de entrevistas com especialistas. Como principal conclusão,o estudo apontasobre anecessidade de adaptaçãodos produtosquanto aaspectos relativos à marca eàembalagem.Uma gama de adaptações quanto àembalagem são observadas, principalmente devido alonga distância percorrida pelos produtos e grande manuseio da carga. Verificou-se,ainda, uma preferência pela utilização da marca globalmente; entretanto, as empresas abdicam da utilização da marca própria em favor da marca do cliente. 2010 artículo científico 1980-4865 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=557557873004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5575 Revista Eletrônica de Negócios Internacionais (Internext) application/pdf Escola Superior de Propaganda e Marketing Revista Eletrônica de Negócios Internacionais (Internext) (Brasil) Num.2 Vol.5