COMO AS CAPACIDADES DE MARKETING DETERMINAM A ESCOLHA DOS MODOS DE ENTRADA NO ESTRANGEIRO E A SELEÇÃO DOS PAÍSES DE DESTINO
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Escola Superior de Propaganda e Marketing
2020
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| Soggetti: | |
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| _version_ | 1876454341632589824 |
|---|---|
| author | Thiago Chiorino Costa |
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| contents | COMO AS CAPACIDADES DE MARKETING DETERMINAM A ESCOLHA DOS MODOS DE ENTRADA NO ESTRANGEIRO E A SELEÇÃO DOS PAÍSES DE DESTINO Thiago Chiorino Costa Manuel Portugal Ferreira Julio Araujo Carneiro da Cunha Cláudia Frias Pinto Administración y Contabilidad Modos de entrada Seleção dos mercados Capacidades de marketing Objetivo: Neste artigo analisamos, conceitualmente, a influência das capacidades de marketing como antecedentes de duas decisões basilares na internacionalização das empresas: a seleção do modo de entrada no estrangeiro e do país de destino.Método: Utilizamos a tipologia com quatro tipos de capacidades de marketing – especializadas, multifuncionais, arquiteturais e dinâmicas – para observar como podem, de modos diferenciados, conduzir a diferentes escolhas de países de destino (localização) e modos de entrada.Principais resultados: Propomos que capacidades de marketing de nível mais alto induzem a internacionalização para países mais desenvolvidos e usando modos de entrada de maior controle e comprometimento de recursos, e em contraste, capacidades de nível mais baixo a escolha de mercados de desenvolvimento idêntico ou inferior e a modos de entrada de menor controle e comprometimento de recursos.Relevância/originalidade – O nosso trabalho explora uma possível relação das capacidades de marketing detidas pelas empresas e sua influência quanto a escolha do modo de entrada em mercados externos e quanto a seleção do país de destino.Contribuições teóricas: Necessário Complementamos a literatura existente sobre o papel das capacidades na internacionalização das empresas, especificamente observando as capacidades de marketing que se revelam mais próximas do mercado, em contraste com pesquisa sobre competências baseadas em conhecimento tecnológico ou inovação, operacionais ou capacidades de fazer arbitragem entre mercados. 2020 artículo científico 1980-4865 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=557563980004 https://www.redalyc.org/journal/5575/557563980004/ https://www.redalyc.org/journal/5575/557563980004/html/ https://www.redalyc.org/journal/5575/557563980004/557563980004.epub https://www.redalyc.org/journal/5575/557563980004/movil https://doi.org/10.18568/internext.v15i1.531 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5575 Revista Eletrônica de Negócios Internacionais (Internext) application/pdf Escola Superior de Propaganda e Marketing Revista Eletrônica de Negócios Internacionais (Internext) (Brasil) Num.1 Vol.15 |
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