CASO DE ENSINO: A INTERNACIONALIZAÇÃO DAS TELENOVELAS BRASILEIRAS NA ERA DO STREAMING: O CASO DO GRUPO GLOBO
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Escola Superior de Propaganda e Marketing
2024
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| Soggetti: | |
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| _version_ | 1876463503365111808 |
|---|---|
| author | Sophia Dias |
| author_facet | Sophia Dias |
| contents | CASO DE ENSINO: A INTERNACIONALIZAÇÃO DAS TELENOVELAS BRASILEIRAS NA ERA DO STREAMING: O CASO DO GRUPO GLOBO Sophia Dias Eduardo Russo Administración y Contabilidad TV Globo Mercado Audiovisual Plataformas de Streaming Estratégias de Padronização e Adaptação Objetivo: Este estudo de caso propõe-se a apresentar a trajetória percorrida pela TV Globo em busca de alternativas para internacionalizar seus produtos audiovisuais, a partir da consolidação do Padrão Globo de Qualidade das Telenovelas até a disputa atual com as plataformas de streaming. Método: Os dados para a construção do contexto histórico foram extraídos de fontes secundárias como jornais, revistas e teses, e as demais informações de relatórios da empresa e de agências publicados na internet.Principais Resultados: Constatação das melhores estratégias de internacionalização do produto audiovisual por meio da análise VRIO.Relevância / Originalidade: Este caso promove um debate sobre a internacionalização de produtos do audiovisual para uma empresa líder de segmento, que agora precisa formular novas estratégias para se internacionalizar na era do streaming. O dilema do caso diz respeito ao fato de a empresa seguir padronizando ou ter que adaptar suas produções. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Uso da análise VRIO no contexto de análise da internacionalização do produto audiovisual brasileiroContribuições Sociais / para a Gestão: O caso é recomendado para alunos da área de administração de empresas e negócios internacionais. Sua aplicação é sugerida para disciplinas de internacionalização de empresas, marketing internacional e inovação, que queiram tratar temas como estratégias internacionais, padronização ou adaptação de produtos internacionais e novos modelos de negócio por plataforma. 2024 artículo científico 1980-4865 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=557578949006 https://www.redalyc.org/journal/5575/557578949006/ https://www.redalyc.org/journal/5575/557578949006/html/ https://www.redalyc.org/journal/5575/557578949006/557578949006.epub https://www.redalyc.org/journal/5575/557578949006/movil 10.18568/internext.v19i1.747 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5575 Revista Eletrônica de Negócios Internacionais (Internext) application/pdf Escola Superior de Propaganda e Marketing Revista Eletrônica de Negócios Internacionais (Internext) (Brasil) Num.1 Vol.19 |
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