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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de Concepción
2021
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=560865631007 https://www.redalyc.org/journal/5608/560865631007/ https://www.redalyc.org/journal/5608/560865631007/html/ https://www.redalyc.org/journal/5608/560865631007/560865631007.epub https://www.redalyc.org/journal/5608/560865631007/movil |
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Table of Contents:
- El proceso de posicionamiento en el marketing: pasos y etapas Nerio Olivar Urbina Administración y Contabilidad tácticas gerencia marketing estrategias Posicionamiento Uno de los propósitos centrales del marketing es lograr para la organización, sus productos o sus marcas, un posicionamiento privilegiado tanto en el mercado como en la escala mental de los integrantes de sus segmentos meta; sin embargo, carece de un proceso sistemático, motivo por el cual el presente artículo establece como objetivo proponer las etapas del proceso de posicionamiento y sus respectivos pasos. La investigación realizada es de tipo documental, puesto que comprende un trabajo metódico y objetivo, a través de la lectura, el análisis, la síntesis, la reflexión y la interpretación de la información producida por otros autores, para dar origen a un nuevo enfoque, utilizando como fuente principal los documentos escritos. El proceso propuesto es dinámico y consta de cuatro etapas, nueve subetapas y veinticuatro pasos, que implican llevar a cabo los ajustes necesarios en las estrategias y tácticas para adaptarlas a la realidad específica. Un trabajo constante a largo plazo, que involucra tanto a la alta gerencia como a todos los niveles de la organización; y las actividades necesarias para evitar un sobreposicionamiento, subposicionamiento, posicionamiento dudoso o posicionamiento confuso. 2021 artículo científico 0719-6245 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=560865631007 https://www.redalyc.org/journal/5608/560865631007/ https://www.redalyc.org/journal/5608/560865631007/html/ https://www.redalyc.org/journal/5608/560865631007/560865631007.epub https://www.redalyc.org/journal/5608/560865631007/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5608 Revista Academia & Negocios application/pdf Universidad de Concepción Revista Academia & Negocios (Chile) Num.1 Vol.7