El Posicionamiento de Marca en la Asociación Artesanal cuero y afines de Quisapincha en el año 2016
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Universidad Regional Autónoma de los Andes
2016
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|---|---|
| author | Howard Fabián Chávez Yépez |
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| contents | El Posicionamiento de Marca en la Asociación Artesanal cuero y afines de Quisapincha en el año 2016 Howard Fabián Chávez Yépez Johanna Fernanda Guanga Chanchapanta Nina Geovanna Freile Cartagena Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Marca Turistas Rentabilidad Diferenciación Ventaja competitiva El posicionamiento de marca en la Asociación Artesanal Cuero y Afines de Quisapincha tuvo el principal objetivo de analizar la marca en este lugar debido a que la afluencia de turistas nacionales y extranjeros ha decrecido en este último año, lo que ha afectado directamente a la rentabilidad de cada uno de los socios. Por esa razón, a través de la técnica de investigación denominada encuesta, se conoció la situación actual y se evaluó la información provista para realizar recomendaciones. A través de la aplicación de un modelo auténtico llamado las 3C´s del posicionamiento se logró desarrollar estrategias innovadoras que otorguen diferenciación y a su vez una ventaja competitiva a cada una de las C´s inmersas, denominadas, Clúster, Convergencia y Comunicación, elementos que relacionados mutuamente tienen el propósito de hallar un lugar en la mente del cliente. 2016 artículo científico 1390-9150 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=564677242005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5646 Uniandes Episteme. Revista digital de Ciencia, Tecnología e Innovación application/pdf Universidad Regional Autónoma de los Andes Uniandes Episteme. Revista digital de Ciencia, Tecnología e Innovación (Ecuador) Num.4 Vol.3 |
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| publishDate | 2016 |
| publisher | Universidad Regional Autónoma de los Andes |
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