Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Federal do Ceará
2018
|
| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=570761049005 https://www.redalyc.org/journal/5707/570761049005/ https://www.redalyc.org/journal/5707/570761049005/html/ https://www.redalyc.org/journal/5707/570761049005/570761049005.epub https://www.redalyc.org/journal/5707/570761049005/movil https://doi.org/10.19094/contextus.v16i2.1045 |
| Tags: |
Aggiungi Tag
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
|
Sommario:
- Marketing social e marketing societal: uma confusão teórica Taís Pasquotto Andreoli Váldeson Amaro Lima Silvio Augusto Minciotti Administración y Contabilidad Marketing social Marketing societal Tipos de marketing Evolução do marketing Desconformidades em marketing Apesar da clara distinção entre os conceitos de marketing social e marketing societal, ainda é recorrente uma acepção errônea desses termos. Nesse sentido, o trabalho teve como objetivos: (1) mapear a produção acadêmica em relação aos temas do marketing social e marketing societal; e, principalmente, (2) verificar e analisar possíveis distorções no emprego desses termos. Foram feitos: um levantamento bibliográfico com o intuito de estudar as circunstâncias em que se originaram ambos os temas; e uma pesquisa bibliométrica associada a uma análise crítica dos conteúdos das publicações acadêmicas identificadas com os termos marketing social e marketing societal. Foi possível observar que, apesar da expressiva produção científica identificada, são notórias as distorções no emprego dos termos supracitados, seja ao apresentar os conceitos de forma equivocada, seja ao expressar uma acepção incorreta ou mesmo ao aplicá-los de forma indevida. 2018 artículo científico 1678-2089 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=570761049005 https://www.redalyc.org/journal/5707/570761049005/ https://www.redalyc.org/journal/5707/570761049005/html/ https://www.redalyc.org/journal/5707/570761049005/570761049005.epub https://www.redalyc.org/journal/5707/570761049005/movil https://doi.org/10.19094/contextus.v16i2.1045 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5707 Contextus – Revista Contemporânea de Economia e Gestão application/pdf Universidade Federal do Ceará Contextus – Revista Contemporânea de Economia e Gestão (Brasil) Num.2 Vol.16