Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade Federal do Ceará
2017
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=570761053002 https://www.redalyc.org/journal/5707/570761053002/ https://www.redalyc.org/journal/5707/570761053002/html/ https://www.redalyc.org/journal/5707/570761053002/570761053002.epub https://www.redalyc.org/journal/5707/570761053002/movil https://doi.org/10.19094/contextus.v15i1.845 |
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Inhaltsangabe:
- A influência da apresentação do preço (em formato de áudio) sobre as percepções dos clientes Hugo Leonardo Rodrigues Emerson Wagner Mainardes Administración y Contabilidad Preço Varejo Intenções de Compra Marketing Sensorial Sonoro Este estudo buscou verificar os impactos decorrentes da utilização do dígito “9” no formato de preços (na modalidade de áudio) sobre a percepção das pessoas. A pesquisa foi desenvolvida em três experimentos, em cada um dos quais os respondentes foram divididos em dois grupos, cada um com uma oferta em áudio e com formato de preço diferente (ou com ou sem o dígito “9” na oferta). As amostras eram semelhantes entre si. Como instrumentos de análise, foram utilizados testes-t de Student, evidenciando, de modo geral, que a utilização do dígito “9” no formato do preço pode impactar a percepção dos clientes quanto à avaliação do preço, à avaliação da oferta, à intenção de compra, à avaliação da propaganda, à indicação da loja, à avaliação das relações custo-benefício e à avaliação do formato da propaganda. 2017 artículo científico 1678-2089 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=570761053002 https://www.redalyc.org/journal/5707/570761053002/ https://www.redalyc.org/journal/5707/570761053002/html/ https://www.redalyc.org/journal/5707/570761053002/570761053002.epub https://www.redalyc.org/journal/5707/570761053002/movil https://doi.org/10.19094/contextus.v15i1.845 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5707 Contextus – Revista Contemporânea de Economia e Gestão application/pdf Universidade Federal do Ceará Contextus – Revista Contemporânea de Economia e Gestão (Brasil) Num.1 Vol.15