EL BRANDING COMO UNA RESPUESTA DE LA APLICACIÓN DE LA PSICOLOGÍA EN AL ÁMBITO DEL MARKETING Y LA GESTIÓN COMERCIAL
Fuente:
Redalyc
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad de Cuenca
2015
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| _version_ | 1876453874373492736 |
|---|---|
| author | Pablo González Loyola |
| author_facet | Pablo González Loyola |
| contents | EL BRANDING COMO UNA RESPUESTA DE LA APLICACIÓN DE LA PSICOLOGÍA EN AL ÁMBITO DEL MARKETING Y LA GESTIÓN COMERCIAL Pablo González Loyola Fernando Pesantez Vicuña Economía y Finanzas Valor Branding Marketing Consumidor Marketing mix Hoy en día el mercadeo juega un papel preponderante en el mundo entero. Sin embargo, se puede ver que algunas organizaciones tienen mayor éxito frente a otras que apenas sobreviven en el mercado. Si se analiza dicho el éxito de las primeras con respecto a las segundas, muchas veces se encuentra que la clave del mismo no está en una ventaja competitiva sobre las características del producto y sus aspectos técnicos. Por el contrario, únicamente su ventaja diferencial termina siendo la marca. Las interrogantes entonces apuntan a cómo es que ciertas marcas por sí mismas son capaces de generar valor y preferencia en los clientes. Es allí cuando el aspecto puramente comercial deja de ser suficiente para explicar esto. Es necesario entonces remitirse a otras áreas para dar respuestas a ciertas inquietudes como esta. El marketing como ciencia social se ha desarrollado sobre la base de otras ciencias como la economía, antropología, psicología, sociología, estadística, entre otras. Entonces, serán estas ciencias las que permitirán explicar el valor que puede generar una marca en su mercado, valor que para contextualizar dentro del ámbito del marketing se le ha denominado como Branding o valor de la marca. La psicología va a explicar muchos de estos elementos con sus distintos autores y teorías. Por citar algunos vale la pena señalar teorías de motivación, actitudes, percepción, aprendizaje, personalidad y como el entender que las organizaciones aplican estos principios para generar emociones y sentimientos por las marcas, siendo este el elemento diferenciador y que genera una ventaja competitiva frente al resto de ofertas en el mercado. 2015 artículo científico 1390-7921 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=571175816005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5711 Revista Economía y Política application/pdf Universidad de Cuenca Revista Economía y Política (Ecuador) Num.22 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_571175816005 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2015 |
| publisher | Universidad de Cuenca |
| spellingShingle | EL BRANDING COMO UNA RESPUESTA DE LA APLICACIÓN DE LA PSICOLOGÍA EN AL ÁMBITO DEL MARKETING Y LA GESTIÓN COMERCIAL Pablo González Loyola Economía y Finanzas Valor Branding Marketing Consumidor Marketing mix EL BRANDING COMO UNA RESPUESTA DE LA APLICACIÓN DE LA PSICOLOGÍA EN AL ÁMBITO DEL MARKETING Y LA GESTIÓN COMERCIAL Pablo González Loyola Fernando Pesantez Vicuña Economía y Finanzas Valor Branding Marketing Consumidor Marketing mix Hoy en día el mercadeo juega un papel preponderante en el mundo entero. Sin embargo, se puede ver que algunas organizaciones tienen mayor éxito frente a otras que apenas sobreviven en el mercado. Si se analiza dicho el éxito de las primeras con respecto a las segundas, muchas veces se encuentra que la clave del mismo no está en una ventaja competitiva sobre las características del producto y sus aspectos técnicos. Por el contrario, únicamente su ventaja diferencial termina siendo la marca. Las interrogantes entonces apuntan a cómo es que ciertas marcas por sí mismas son capaces de generar valor y preferencia en los clientes. Es allí cuando el aspecto puramente comercial deja de ser suficiente para explicar esto. Es necesario entonces remitirse a otras áreas para dar respuestas a ciertas inquietudes como esta. El marketing como ciencia social se ha desarrollado sobre la base de otras ciencias como la economía, antropología, psicología, sociología, estadística, entre otras. Entonces, serán estas ciencias las que permitirán explicar el valor que puede generar una marca en su mercado, valor que para contextualizar dentro del ámbito del marketing se le ha denominado como Branding o valor de la marca. La psicología va a explicar muchos de estos elementos con sus distintos autores y teorías. Por citar algunos vale la pena señalar teorías de motivación, actitudes, percepción, aprendizaje, personalidad y como el entender que las organizaciones aplican estos principios para generar emociones y sentimientos por las marcas, siendo este el elemento diferenciador y que genera una ventaja competitiva frente al resto de ofertas en el mercado. 2015 artículo científico 1390-7921 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=571175816005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5711 Revista Economía y Política application/pdf Universidad de Cuenca Revista Economía y Política (Ecuador) Num.22 |
| title | EL BRANDING COMO UNA RESPUESTA DE LA APLICACIÓN DE LA PSICOLOGÍA EN AL ÁMBITO DEL MARKETING Y LA GESTIÓN COMERCIAL |
| topic | Economía y Finanzas Valor Branding Marketing Consumidor Marketing mix |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=571175816005 |