Análisis de modelos de Branding Corporativo
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Técnica de Manabí
2020
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876487186336972800 |
|---|---|
| author | Rauny Javier Limonta Más |
| author_facet | Rauny Javier Limonta Más |
| contents | Análisis de modelos de Branding Corporativo Rauny Javier Limonta Más César Enrique Andraus Quintero Orlando Rafael Lazo Pastó Administración y Contabilidad branding gestión de marca Estrategia de marketing La marca es uno de los activos intangibles de mayor valor en las empresas. El branding ha estado presente durante siglos, pero el auge de fusiones empresariales a partir de 1980 incrementó el interés en las empresas, dándole importancia al valor de las marcas y a su gestión. Este estudio se centró en hacer una revisión de modelos de branding corporativo propuestos por la literatura, para su clasificación y sistematización. Se realizó una investigación con enfoque cualitativo basada en el método deductivo, a partir de lo general se identificaron los conceptos y modelos de branding corporativo, para luego identificar las variables o elementos que los comprenden. Se pudo apreciar que los modelos analizados son generalmente de construcción de marca con enfoques estratégicos y tácticos, en su mayoría teóricos, es decir, propuestos por autores referentes del marketing mediante investigaciones académicas propias y otras bases conceptuales. 2020 artículo científico 2528-7869 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=588564791008 https://www.redalyc.org/journal/5885/588564791008/ https://www.redalyc.org/journal/5885/588564791008/html/ https://www.redalyc.org/journal/5885/588564791008/588564791008.epub https://www.redalyc.org/journal/5885/588564791008/movil https://doi.org/10.33936/eca_sinergia.v11i3.2523 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5885 ECA Sinergia application/pdf Universidad Técnica de Manabí ECA Sinergia (Ecuador) Num.3 Vol.11 |
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| publisher | Universidad Técnica de Manabí |
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