Naturaleza y alcance de un laboratorio de neuromarketing
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad Técnica de Manabí
2022
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| Materias: | |
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| _version_ | 1876474263389601792 |
|---|---|
| author | Juan Castro |
| author_facet | Juan Castro |
| contents | Naturaleza y alcance de un laboratorio de neuromarketing Juan Castro Carlos Beltrán Jaime Amaya Administración y Contabilidad mercado Marketing información del producto investigación del consumidor El Neuromarketing como campo emergente de la investigación de mercados, ha traído la oportunidad de utilizar herramientas derivadas de la neurociencia, esto justifica plantear como objetivo de este trabajo analizar la disposición del uso de un laboratorio de neuromarketing, a través de la exploración subyacente de la percepción en los sectores comercial, servicios, industrial y automotriz en Ambato-Ecuador. Tras la aplicación de una encuesta semi-estructurada se identifica que, en el componente producto, el estudio de comportamiento de compra es el más significativo, seguido del análisis de empaques, análisis de emociones, procesamiento facial, pruebas de reacción en tiendas, análisis de spots publicitarios. En el componente precio de los servicios la percepción se divide entre muy caros y caros. Respecto al componente comunicación, las características más evocadas para dar a conocer el laboratorio incluyeron redes sociales, capacitación, asesorías personalizadas. En relación con el componente plaza, los calificativos fueron la limpieza y accesibilidad mientras que, en el componente servicio destaca que los beneficios de realizar estudios con un laboratorio permitirán diseñar estrategias comerciales efectivas y aumentar las ventas. Finalmente, los cuatro sectores materializan la intención de utilizar los servicios, medida que impulsa a futuro el diseño estructural del laboratorio de neuromarketing en Ambato-Ecuador. 2022 artículo científico 2528-7869 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=588571220004 https://www.redalyc.org/journal/5885/588571220004/ https://www.redalyc.org/journal/5885/588571220004/html/ https://www.redalyc.org/journal/5885/588571220004/588571220004.epub https://www.redalyc.org/journal/5885/588571220004/movil https://doi.org/10.33936/eca_sinergia.v13i2.4190 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5885 ECA Sinergia application/pdf Universidad Técnica de Manabí ECA Sinergia (Ecuador) Num.2 Vol.13 |
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