Comunicación corporativa y branded content en Facebook: un estudio de las cuentas oficiales de las universidades peruanas
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de Piura
2020
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
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| _version_ | 1876463445480570880 |
|---|---|
| author | Tomás Atarama-Rojas |
| author_facet | Tomás Atarama-Rojas |
| contents | Comunicación corporativa y branded content en Facebook: un estudio de las cuentas oficiales de las universidades peruanas Tomás Atarama-Rojas Diego Vega-Foelsche Comunicación facebook universidades redes sociales Branded content comunicación digital Esta investigación explora el uso de Facebook como un canal de comunicación corporativa de las universidades peruanas y persigue el objetivo de reconocer cuáles son los elementos comuni cativos que generan mayor interacción. Para alcanzar este objetivo, se realiza un análisis de contenido que permite detectar las acciones comunicativas, los formatos, las temáticas y los vínculos emociona les que propician una mayor participación de los públicos en esta red social. Además, se complementa esta metodología con un análisis cualitativo de las publicaciones más relevantes. Los resultados de la investigación muestran que los contenidos más valorados por el público son aquellos que buscan educar e inspirar, a través de formatos audiovisuales, con los resultados de investigación e innovación científica, apelando a un sentimiento de orgullo de la comunidad. 2020 artículo científico 1684-0933 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=589466333003 https://www.redalyc.org/journal/5894/589466333003/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589466333003/html/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589466333003/589466333003.epub https://www.redalyc.org/journal/5894/589466333003/movil 10.26441/RC19.1-2020-A3 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5894 Revista de Comunicación application/pdf Universidad de Piura Revista de Comunicación (Perú) Num.1 Vol.19 |
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| publishDate | 2020 |
| publisher | Universidad de Piura |
| spellingShingle | Comunicación corporativa y branded content en Facebook: un estudio de las cuentas oficiales de las universidades peruanas Tomás Atarama-Rojas Comunicación universidades redes sociales Branded content comunicación digital Comunicación corporativa y branded content en Facebook: un estudio de las cuentas oficiales de las universidades peruanas Tomás Atarama-Rojas Diego Vega-Foelsche Comunicación facebook universidades redes sociales Branded content comunicación digital Esta investigación explora el uso de Facebook como un canal de comunicación corporativa de las universidades peruanas y persigue el objetivo de reconocer cuáles son los elementos comuni cativos que generan mayor interacción. Para alcanzar este objetivo, se realiza un análisis de contenido que permite detectar las acciones comunicativas, los formatos, las temáticas y los vínculos emociona les que propician una mayor participación de los públicos en esta red social. Además, se complementa esta metodología con un análisis cualitativo de las publicaciones más relevantes. Los resultados de la investigación muestran que los contenidos más valorados por el público son aquellos que buscan educar e inspirar, a través de formatos audiovisuales, con los resultados de investigación e innovación científica, apelando a un sentimiento de orgullo de la comunidad. 2020 artículo científico 1684-0933 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=589466333003 https://www.redalyc.org/journal/5894/589466333003/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589466333003/html/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589466333003/589466333003.epub https://www.redalyc.org/journal/5894/589466333003/movil 10.26441/RC19.1-2020-A3 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5894 Revista de Comunicación application/pdf Universidad de Piura Revista de Comunicación (Perú) Num.1 Vol.19 |
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