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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de Piura
2020
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=589466335013 https://www.redalyc.org/journal/5894/589466335013/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589466335013/html/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589466335013/589466335013.epub https://www.redalyc.org/journal/5894/589466335013/movil |
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Table of Contents:
- Mecanismos comportamentales como predicción del uso de ad blocking en usuarios de noticias online Cristina Sánchez-Blanco Charo Sádaba Elena-Luisa Sanjurjo-Sanmartín Comunicación evitar publicidad Publicidad digital usuarios noticias online programas bloqueo publicidad Evitar contenidos comerciales durante el consumo de medios no es un fenómeno nuevo. La teoría reconoce distintos mecanismos para identificar esta conducta y el uso de bloqueadores de publicidad se puede reconocer como una respuesta comportamental activa y consciente a este tipo de contenido. Es interesante ahondar en los motivos que pueden explicar esta respuesta por parte del usuario. El presente artículo analiza en qué medida el uso de estos programas de bloqueo de publici dad está relacionado con actitudes conscientes y cuál es la probabilidad de que ciertos perfiles los usen más o menos. Para ello se estudia el caso de los usuarios de noticias online en España con los datos del Digital News Report 2018 que encuestó a una muestra representativa de 2023 españoles mayores de edad. A través de una regresión logística binomial, se demuestra que algunos aspectos demográficos como la edad y el género parecen indicar una mayor propensión a emplear este tipo de programas de bloqueo de publicidad online. También los usuarios con una actitud activa presentan más probabilidad de usar programas para bloquear la publicidad digital. Por contra, se muestra cómo hay dos perfiles de personas que tienen menor predisposición a usar estos programas: los que pagan por noticias online y los que tienen una mayor familiaridad y conocimiento crítico del sector de la información. 2020 artículo científico 1684-0933 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=589466335013 https://www.redalyc.org/journal/5894/589466335013/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589466335013/html/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589466335013/589466335013.epub https://www.redalyc.org/journal/5894/589466335013/movil 10.26441/RC19.2-2020-A13 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5894 Revista de Comunicación application/pdf Universidad de Piura Revista de Comunicación (Perú) Num.2 Vol.19