Turismo y publicidad en la prensa española. Estrategia narrativa para la persuasión
Fuente:
Redalyc
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad de Piura
2023
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | |
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|---|---|
| author | Rafael Marfil-Carmona |
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| contents | Turismo y publicidad en la prensa española. Estrategia narrativa para la persuasión Rafael Marfil-Carmona Almudena Barrientos-Báez David Caldevilla-Domínguez Comunicación prensa Turismo publicidad patrimonio análisis de contenido La publicidad conecta al sector institucional y empresarial con la ciudadanía, respondiendo a un interés persuasivo y comercial. La promoción de destinos turísticos es una actividad clave para que anunciantes públicos y privados lleguen con efectividad a sus públicos. Esos anuncios muestran las inquietudes de la ciudadanía y las motivaciones para viajar en el siglo XXI. En esta investigación se han analizado 95 anuncios publicados durante 2020 en el diario El País, medio impreso generalista de mayor audiencia en España, en el día de la semana coincidente con la publicación del suplemento especializado “El viajero”. Se ha realizado un análisis de contenido, cuantitativo y cualitativo, para responder al objetivo principal de identificar los principales anunciantes y la proposición de venta habitual en este tipo de anuncios, explicando asimismo las estrategias narrativas utilizadas en las campañas turísticas. Algunas de las conclusiones principales son la importancia en las campañas realizadas del bienestar y la importante presencia de organismos públicos en la difusión de destinos, sobre todo españoles, destacando el patrimonio histórico, cultural y medioambiental, que adquieren la misma importancia que la oferta de playas o cruceros. Se trata de una publicidad dirigida especialmente a público joven que viaja en pareja, reflejando las inquietudes y tendencias sociales en un año irregular en la promoción turística debido a la pandemia de la covid-19, representando un contexto excepcional, con consecuencias en la actitud ciudadana hacia los viajes, que limita indudablemente la aplicación de estas conclusiones a ese contexto temporal específico. 2023 artículo científico 1684-0933 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=589475109012 https://www.redalyc.org/journal/5894/589475109012/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589475109012/html/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589475109012/589475109012.epub https://www.redalyc.org/journal/5894/589475109012/movil 10.26441/RC22.1-2023-2940 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5894 Revista de Comunicación application/pdf Universidad de Piura Revista de Comunicación (Perú) Num.1 Vol.22 |
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