La motivación, la lealtad y compromiso como precursores de las comunidades de marca
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de Piura
2023
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876428497333780480 |
|---|---|
| author | Gerson Jaquin Cristancho Triana |
| author_facet | Gerson Jaquin Cristancho Triana |
| contents | La motivación, la lealtad y compromiso como precursores de las comunidades de marca Gerson Jaquin Cristancho Triana Yezid Alfonso Cancino Gómez Comunicación marca Comunidad marketing motivación comportamiento Las comunidades de marca son expresiones sociales alrededor de la preferencia y la satisfacción percibida por el consumo hacia una marca, de esta forma la afición hacia un equipo de fútbol se relaciona directamente a esta expresión social de consumo. Esta investigación tiene como objetivo determinar si la motivación, la lealtad y el nivel de compromiso son aspectos que favorecen el interés hacia la generación de comunidades de marca en equipos de fútbol. A partir de un estudio descriptivo con enfoque cuantitativo se aplicó un cuestionario a 413 aficionados al fútbol, con el fin de conocer cómo las motivaciones, el grado de lealtad y compromiso influyen en el interés en pertenecer a la comunidad de marca centrada en el equipo de futbol, para esto se usó un análisis de ecuaciones estructurales utilizando la técnica Bootstraping. Se identificó que la motivación extrínseca influye directamente con el interés hacia la comunidad de marca, mientras que la motivación intrínseca influye indirectamente de forma inversa. 2023 artículo científico 1684-0933 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=589475992004 https://www.redalyc.org/journal/5894/589475992004/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589475992004/html/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589475992004/589475992004.epub https://www.redalyc.org/journal/5894/589475992004/movil https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3185 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5894 Revista de Comunicación application/pdf Universidad de Piura Revista de Comunicación (Perú) Num.2 Vol.22 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_589475992004 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2023 |
| publisher | Universidad de Piura |
| spellingShingle | La motivación, la lealtad y compromiso como precursores de las comunidades de marca Gerson Jaquin Cristancho Triana Comunicación marca Comunidad marketing motivación comportamiento La motivación, la lealtad y compromiso como precursores de las comunidades de marca Gerson Jaquin Cristancho Triana Yezid Alfonso Cancino Gómez Comunicación marca Comunidad marketing motivación comportamiento Las comunidades de marca son expresiones sociales alrededor de la preferencia y la satisfacción percibida por el consumo hacia una marca, de esta forma la afición hacia un equipo de fútbol se relaciona directamente a esta expresión social de consumo. Esta investigación tiene como objetivo determinar si la motivación, la lealtad y el nivel de compromiso son aspectos que favorecen el interés hacia la generación de comunidades de marca en equipos de fútbol. A partir de un estudio descriptivo con enfoque cuantitativo se aplicó un cuestionario a 413 aficionados al fútbol, con el fin de conocer cómo las motivaciones, el grado de lealtad y compromiso influyen en el interés en pertenecer a la comunidad de marca centrada en el equipo de futbol, para esto se usó un análisis de ecuaciones estructurales utilizando la técnica Bootstraping. Se identificó que la motivación extrínseca influye directamente con el interés hacia la comunidad de marca, mientras que la motivación intrínseca influye indirectamente de forma inversa. 2023 artículo científico 1684-0933 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=589475992004 https://www.redalyc.org/journal/5894/589475992004/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589475992004/html/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589475992004/589475992004.epub https://www.redalyc.org/journal/5894/589475992004/movil https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3185 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=5894 Revista de Comunicación application/pdf Universidad de Piura Revista de Comunicación (Perú) Num.2 Vol.22 |
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