El marketing de influencias y su efecto en la conducta de compra del consumidor millennial
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Fundación Universitaria Konrad Lorenz
2020
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| Materias: | |
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|---|---|
| author | Jorge Cueva-Estrada |
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| contents | El marketing de influencias y su efecto en la conducta de compra del consumidor millennial Jorge Cueva-Estrada Nicolás Sumba-Nacipucha Fabian Villacrés-Beltrán Administración y Contabilidad influencer millennial prescriptor Decisión de compra marketing de influencias Los influencers son personas de referencia en una sociedad conformada en gran parte por los milleniaLs, una generación activa económicamente. Esto los hace atractivos para las empresas, las cuales diseñan estrategias con el fin de captar su atención. En este contexto aparece el marketing de influencias con su actor principal: el influencer. La investigación pretende demostrar si existe correlación entre este tipo de marketing y la conducta de compra del consumidor millennial. Se diseñó un estudio transversal correlacional con tres cohortes de edad para los millennials que para el 2020 tienen entre 20 y 43 años. Para esto se diseñó un cuestionario como herramienta de investigación y a fin de demostrar su fiabilidad se calculó el coeficiente alpha de Cronbach, el cual fue de 0.93. De acuerdo con los hallazgos se acepta la existencia de correlación entre las variables, con un coeficiente de rho de Spearman de 0.582, evidenciando una correlación positiva media. 2020 artículo científico 2215-910X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=609965020001 https://www.redalyc.org/journal/6099/609965020001/ https://www.redalyc.org/journal/6099/609965020001/html/ https://www.redalyc.org/journal/6099/609965020001/609965020001.epub https://www.redalyc.org/journal/6099/609965020001/movil 10.14349/sumneg/2020.V11.N25.A1 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6099 Suma de Negocios application/pdf Fundación Universitaria Konrad Lorenz Suma de Negocios (Colombia) Num.25 Vol.11 |
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