La inversión en marcas y su relación con los resultados empresariales
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Fundación Universitaria Konrad Lorenz
2021
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| Materias: | |
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| _version_ | 1876489293552156672 |
|---|---|
| author | Valentina Cardozo-Torres |
| author_facet | Valentina Cardozo-Torres |
| contents | La inversión en marcas y su relación con los resultados empresariales Valentina Cardozo-Torres Alberto Méndez-Morales Milton M. Herrera Administración y Contabilidad Marcas innovación política industrial activos intangibles estrategia empresarial Las marcas son un activo intangible con un alto valor estratégico para las organizaciones. Si bien las marcas influyen en el mercado, la relación entre la inversión en dichos activos y los impactos financieros en las firmas aun no es muy clara. En este artículo se busca entender la forma en que la creación, la adecuada gestión y la promoción de las marcas, como activos intangibles, afectan los resultados financieros de las empresas, de igual forma, nos preguntamos cuáles variables median en dicha relación. El artículo presenta una revisión sistemática de la literatura de los estudios relacionados con la inversión en marcas y su impacto en el desempeño organizacional, que fueron llevados a cabo entre 2016 y 2020. Los resultados muestran que los estudios refieren relaciones de dos niveles entre las marcas y los resultados empresariales, que las mismas usan datos de encuestas de percepción y de bases de datos de terceros y que, generalmente, estos estudios se han realizado para los países en vía de desarrollo. Esta revisión contribuye con una mirada de futuras direcciones de investigación en relación con la inversión en activos intangibles y el desempeño organizacional 2021 reseña 2215-910X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=609970431007 https://www.redalyc.org/journal/6099/609970431007/ https://www.redalyc.org/journal/6099/609970431007/html/ https://www.redalyc.org/journal/6099/609970431007/609970431007.epub https://www.redalyc.org/journal/6099/609970431007/movil 10.14349/sumneg/2021.V12.N27.A07 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6099 Suma de Negocios application/pdf Fundación Universitaria Konrad Lorenz Suma de Negocios (Colombia) Num.27 Vol.12 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2021 |
| publisher | Fundación Universitaria Konrad Lorenz |
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