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EL NEUROMARKETING Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE CERVEZA

Fuente: Redalyc

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Main Author:	Segovia Jaramillo Vladimir
Format:	Artículo científico
Language:	es
Published:	Centro de Estudios Transdisciplinarios 2021
Subjects:	Administración y Contabilidad compras cerveza psicología consumidores Neuromarketing
Online Access:	Acceder al recurso 1 Acceder al recurso 2 Acceder al recurso 3 Acceder al recurso 4 Acceder al recurso 5
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author	Segovia Jaramillo Vladimir
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contents	EL NEUROMARKETING Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE CERVEZA Segovia Jaramillo Vladimir Administración y Contabilidad compras cerveza psicología consumidores Neuromarketing La aplicación del neuromarketing ha revolucionado el estudio del comportamiento del consumidor, generando beneficios para varios sectores, entre ellos la industria de la cerveza. El objetico de este estudio fue determinar el factor de influencia más relevante en el comportamiento de compra de los consumidores de cerveza en Sucre, Bolivia. Se trata de un estudio mixto con alcance causal que mediante un pre experimento con modelo pretest-postest aplicado a 65 individuos pudo evaluar la preferencia de marca de 3 cervezas, asimismo mediante la observación se comparó las estrategias de marketing aplicadas por estas marcas. Como resultado se comprobó que no existe relación entre estándares de calidad de cerveza (aroma, color, sabor espuma y cuerpo) y preferencia de marca, sino es el neuromarketing el que determina el comportamiento del consumidor. Se concluye que se trata de un comportamiento irracional e inconsciente, motivado por emociones, que debe ser enfocado desde el neuromarketing. 2021 artículo científico 2616-8219 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=621968429005 https://www.redalyc.org/journal/6219/621968429005/ https://www.redalyc.org/journal/6219/621968429005/html/ https://www.redalyc.org/journal/6219/621968429005/621968429005.epub https://www.redalyc.org/journal/6219/621968429005/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6219 Revista de Investigación en Ciencias de la Administración ENFOQUES application/pdf Centro de Estudios Transdisciplinarios Revista de Investigación en Ciencias de la Administración ENFOQUES (Estado Plurinacional de Bolivia) Num.17 Vol.5
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