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| Autore principale: | |
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| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Centro de Estudios Transdisciplinarios
2022
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=621972243002 https://www.redalyc.org/journal/6219/621972243002/ https://www.redalyc.org/journal/6219/621972243002/html/ https://www.redalyc.org/journal/6219/621972243002/621972243002.epub https://www.redalyc.org/journal/6219/621972243002/movil |
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Sommario:
- Importancia de las plataformas virtuales para la investigación de marketing en tiempos de COVID-19 Irina Naranjo Bert Marco Moscoso Merchán Bolívar Andrade Sarmiento Administración y Contabilidad 19 COVID Marketing Plataformas digitales Investigación de mercado En una era marcada por la comunicación, la información y la incertidumbre, las plataformas digitales constituyen una herramienta de gran importancia en todos los ámbitos de la sociedad, en especial en el campo de la competitividad empresarial y el Marketing. Siendo los canales por excelencia para obtención de información relevante en función de la toma de decisiones acertadas. En el presente estudio se analizó el uso eficiente de las plataformas digitales aplicadas a la Investigación de Mercados en tiempos de pandemia. Se empleó la técnica de revisión bibliográfica y el análisis documental. Se seleccionaron dieciocho publicaciones científicas generadas en los últimos diez años evidencia las transformaciones tecnológicas sobre la vida humana, cambiando la forma de relacionarse, comerciar e interactuar. Concluyendo que la dinámica social generada a partir de la pandemia por el COVID-19 ha facilitado el camino a las empresas en la búsqueda de información y datos importantes para conocer el comportamiento de diversos fenómenos del entorno. 2022 artículo científico 2616-8219 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=621972243002 https://www.redalyc.org/journal/6219/621972243002/ https://www.redalyc.org/journal/6219/621972243002/html/ https://www.redalyc.org/journal/6219/621972243002/621972243002.epub https://www.redalyc.org/journal/6219/621972243002/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6219 Revista de Investigación en Ciencias de la Administración ENFOQUES application/pdf Centro de Estudios Transdisciplinarios Revista de Investigación en Ciencias de la Administración ENFOQUES (Estado Plurinacional de Bolivia) Num.23 Vol.6