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Comunicación en la guerra contra el narcotráfico. La estrategia publicitaria de la SEDENA (2007-2011)

Fuente: Redalyc

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Main Author:	José Antonio Brambila
Format:	Artículo científico
Language:	es
Published:	Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey 2014
Subjects:	Relaciones Internacionales Publicidad oficial guerra narcotráfico comunicación militar comunicación gubernamental
Online Access:	Acceder al recurso
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!

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author	José Antonio Brambila
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contents	Comunicación en la guerra contra el narcotráfico. La estrategia publicitaria de la SEDENA (2007-2011) José Antonio Brambila Relaciones Internacionales Publicidad oficial guerra narcotráfico comunicación militar comunicación gubernamental Este artículo analiza la estrategia de comunicación que la Secretaría de la Defensa Nacional (SEDENA) implementó como parte de su labor en el combate permanente contra el crimen organizado, objetivo estratégico que planteó el gobierno del presidente Felipe Calderón al inicio de su administración. El artículo describe cómo, al aumentar la exposición pública, derivada de sus actividades, la SEDENA incrementó su presupuesto de comunicación social 450 % entre 2007 y 2011. Asimismo, el estudio muestra que la SEDENA estableció una narrativa en la que enfatizó su labor de salvaguardar la seguridad e integridad de los ciudadanos y, para difundirla, utilizó, principalmente, campañas publicitarias (mayoritariamente en televisión). La investigación también evidencia que la inversión publicitaria benefició la concentración mediática, pues un solo medio recibió más recursos que todos los demás grupos mediáticos del país juntos. El artículo también muestra que los resultados de la estrategia publicitaria de la SEDENA, principalmente la campaña “La Gran Fuerza de México”, de 2011, no son claros ni consistentes en el tiempo. 2014 artículo científico 1870-3569 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=63333000002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=633 CONfines de Relaciones Internacionales y Ciencia Política application/pdf Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey CONfines de Relaciones Internacionales y Ciencia Política (México) Num.20 Vol.10
format	Artículo científico
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language	es
publishDate	2014
publisher	Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
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