Elementos de responsabilidad social empresarial y mercadotecnia social para la reputación corporativa e impacto en el branding

Fuente: Redalyc

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Main Author:	Patricia Ramos Rubio
Format:	Artículo científico
Language:	es
Published:	Universidad Autónoma del Estado de México 2021
Subjects:	Administración y Contabilidad branding Mercadotecnia social responsabilidad social
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author	Patricia Ramos Rubio
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contents	Elementos de responsabilidad social empresarial y mercadotecnia social para la reputación corporativa e impacto en el branding Patricia Ramos Rubio Administración y Contabilidad branding Mercadotecnia social responsabilidad social En la actualidad, uno de los retos para la sustentabilidad en las empresas implica que sean competentes y alineen sus prácticas en responsabilidad social. En el mismo sentido, es necesario que adquieran nuevos comportamientos y compromisos sociales para afrontar los desafíos y contribuir positivamente hacia los consumidores, así como valorarlos más allá de las implicaciones económicas para sus negocios. El objetivo de esta investigación fue evaluar los elementos que, en distintos países, diversos investigadores han valorado en diferentes circunstancias y contextos con respecto a la responsabilidad y la mercadotecnia. Para ello, se hizo una revisión bibliográfica centrada en México y Colombia para investigar elementos en distintos contextos de la mercadotecnia social y la responsabilidad con la finalidad de elaborar una propuesta. Los resultados reflejan que existen diversos mecanismos que en las empresas no se han implementado. Pero, por otra parte, han aumentado sus estrategias para la sustentabilidad y, con ello, su reputación corporativa y branding; además de mejorar el ámbito social e impactar positivamente en el ambiente. 2021 artículo científico 2007-5278 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=637968303001 https://www.redalyc.org/journal/6379/637968303001/ https://www.redalyc.org/journal/6379/637968303001/html/ https://www.redalyc.org/journal/6379/637968303001/637968303001.epub https://www.redalyc.org/journal/6379/637968303001/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6379 RECAI Revista de Estudios en Contaduría, Administración e Informática application/pdf Universidad Autónoma del Estado de México RECAI Revista de Estudios en Contaduría, Administración e Informática (México) Num.27 Vol.10
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