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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Instituto Tecnológico Metropolitano
2016
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=638166959007 |
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Sommario:
- IDENTIFICACIÓN DE FACTORES MOTIVANTES DE COMPRA EN TIENDAS UNIVERSITARIAS: EL CASO DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA – SEDE MEDELLÍN Cristian Oswaldo Ramírez-Villamil Katherin Lizeth Puerta-Meza Economía y Finanzas identidad social lealtad a la marca Tienda universitaria identificación con la marca La identificación con la marca como factor de decisión y la exaltación del sentido de pertenencia, como efecto, son conceptos que se encuentran estrechamente relacionados cuando se analizan las decisiones de compra de artículos de la tienda universitaria, por parte de los estudiantes universitarios. En la presente investigación se indagó sobre los factores que motivan la compra de artículos universitarios por parte de los estudiantes de pregrado en la Universidad Nacional de Colombia Sede Medellín. Se logró identificar un factor significativo y ampliamente aceptado por los estudiantes encuestados, y presente en investigaciones realizadas en otras instituciones de diferentes países, correspondiente a la exaltación del sentido de pertenencia hacia la institución, aspecto que se ve reflejado directamente en el deseo de adquirir artículos que permitan dar a conocer su vínculo con la institución. 2016 artículo científico 2390-0725 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=638166959007 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6381 Revista CEA application/pdf Instituto Tecnológico Metropolitano Revista CEA (Colombia) Num.4 Vol.2