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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Instituto Tecnológico Metropolitano
2021
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=638167729006 https://www.redalyc.org/journal/6381/638167729006/ https://www.redalyc.org/journal/6381/638167729006/html/ https://www.redalyc.org/journal/6381/638167729006/638167729006.epub https://www.redalyc.org/journal/6381/638167729006/movil https://doi.org/10.22430/24223182.1684 |
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Table of Contents:
- La comunicación estratégica desde el mercadeo en instituciones educativas Nancy Grajales-Montoya Ledy Gómez-Bayona Bladimir Coronado-Ríos Economía y Finanzas M21 M31 M37 mercadotecnia relaciones públicas La gestión administrativa y académica de las organizaciones educativas ha evolucionado en la comprensión de aspectos comunicacionales que generen relacionamiento. Este estudio compara las tendencias entre las prácticas comunicacionales y las estrategias de mercadeo utilizadas en las Instituciones de Educación Superior (IES) del sector privado en Medellín-Antioquia. Para el análisis se hizo una revisión de literatura clasificada en dos fases: la primera, a partir de algunas bases de datos académicas; y la segunda, desde el análisis de las plataformas digitales de las instituciones en estudio. Los resultados arrojaron que se requieren habilidades comunicacionales que faciliten el acercamiento de las colectividades y rompan las barreras de la distancia, por lo que es importante desarrollar estrategias de mercadeo que estén vinculadas a la planeación organizacional para una acertada toma de decisiones. Se concluyó que las acciones de mercadeo desde la comunicación deben ser más estratégicas e intencionales en los diferenciales del portafolio de las instituciones y, al mismo tiempo, la oferta debe ajustarse a las necesidades del sector productivo y de la sociedad para ser competitivos. 2021 artículo científico 2390-0725 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=638167729006 https://www.redalyc.org/journal/6381/638167729006/ https://www.redalyc.org/journal/6381/638167729006/html/ https://www.redalyc.org/journal/6381/638167729006/638167729006.epub https://www.redalyc.org/journal/6381/638167729006/movil https://doi.org/10.22430/24223182.1684 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6381 Revista CEA application/pdf Instituto Tecnológico Metropolitano Revista CEA (Colombia) Num.13 Vol.7