Relativismo y marketing: Una propuesta metodológica para el estudio del comportamiento del consumidor
Fuente:
Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidad del Norte
2005
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| _version_ | 1876463167437012992 |
|---|---|
| author | Christian Acevedo Navas |
| author_facet | Christian Acevedo Navas |
| contents | Relativismo y marketing: Una propuesta metodológica para el estudio del comportamiento del consumidor Christian Acevedo Navas Administración y Contabilidad etnomarketing creencias y marketing etnografía y marketing Relativismo y marketing investigación cualitativa Por décadas, el positivismo ha dominado el ambiente académico e investigativo.Este artículo pretende manifestar, compartiendo elementos de una experienciainvestigativa específica (sobre comportamiento del consumidor en este caso), queel relativismo como filosofía de aproximación al estudio de los fenómenos socialeses pertinente e igualmente riguroso. Se abordan las escuelas de pensamientoantropológico y sociológico que dan sustento teórico-metodológico a este trabajoinvestigativo. Se explica la etnografía, método clásico de investigación antropológicay sus principales técnicas como medio de recolección de información. También semuestra, paso a paso, el proceso efectuado para el tratamiento de la información,bajo la metodología prodin de análisis cualitativo. 2005 artículo científico 1657-6276 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64601902 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=646 Pensamiento & Gestión application/pdf Universidad del Norte Pensamiento & Gestión (Colombia) Num.19 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_64601902 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2005 |
| publisher | Universidad del Norte |
| spellingShingle | Relativismo y marketing: Una propuesta metodológica para el estudio del comportamiento del consumidor Christian Acevedo Navas Administración y Contabilidad etnomarketing creencias y marketing etnografía y marketing Relativismo y marketing investigación cualitativa Relativismo y marketing: Una propuesta metodológica para el estudio del comportamiento del consumidor Christian Acevedo Navas Administración y Contabilidad etnomarketing creencias y marketing etnografía y marketing Relativismo y marketing investigación cualitativa Por décadas, el positivismo ha dominado el ambiente académico e investigativo.Este artículo pretende manifestar, compartiendo elementos de una experienciainvestigativa específica (sobre comportamiento del consumidor en este caso), queel relativismo como filosofía de aproximación al estudio de los fenómenos socialeses pertinente e igualmente riguroso. Se abordan las escuelas de pensamientoantropológico y sociológico que dan sustento teórico-metodológico a este trabajoinvestigativo. Se explica la etnografía, método clásico de investigación antropológicay sus principales técnicas como medio de recolección de información. También semuestra, paso a paso, el proceso efectuado para el tratamiento de la información,bajo la metodología prodin de análisis cualitativo. 2005 artículo científico 1657-6276 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64601902 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=646 Pensamiento & Gestión application/pdf Universidad del Norte Pensamiento & Gestión (Colombia) Num.19 |
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