Relación entre el riesgo y la confianza en la marca: estudio exploratorio en Francia
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad del Norte
2006
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876483323678687232 |
|---|---|
| author | Leila Amraoui |
| author_facet | Leila Amraoui |
| contents | Relación entre el riesgo y la confianza en la marca: estudio exploratorio en Francia Leila Amraoui Dagoberto Páramo Morales Administración y Contabilidad Confianza riesgo percibido capital de marca imagen del punto de venta Esta investigación se propone extender el cuadro de análisis de la confianzay el riesgo tradicionalmente limitado al ámbito interempresarial y estudiar larelación entre los conceptos de confianza en la marca y el riesgo percibido enel marco relacional del consumidor.Este estudio de naturaleza cuasiexploratoria tuvo por objetivo comprenderel rol directo jugado por ciertas variables extrínsecas a los productos, talescomo la marca y el punto de venta sobre la percepción del riesgo ligado a lacompra, así como su rol indirecto en esta reducción del riesgo a través de suimpacto sobre el desarrollo de la confianza otorgada a la marca.Las hipótesis y el modelo conceptual propuestos en esta investigaciónfueron evaluados gracias al método de ecuaciones estructurales. 2006 artículo científico 1657-6276 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64602007 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=646 Pensamiento & Gestión application/pdf Universidad del Norte Pensamiento & Gestión (Colombia) Num.20 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_64602007 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2006 |
| publisher | Universidad del Norte |
| spellingShingle | Relación entre el riesgo y la confianza en la marca: estudio exploratorio en Francia Leila Amraoui Administración y Contabilidad Confianza riesgo percibido capital de marca imagen del punto de venta Relación entre el riesgo y la confianza en la marca: estudio exploratorio en Francia Leila Amraoui Dagoberto Páramo Morales Administración y Contabilidad Confianza riesgo percibido capital de marca imagen del punto de venta Esta investigación se propone extender el cuadro de análisis de la confianzay el riesgo tradicionalmente limitado al ámbito interempresarial y estudiar larelación entre los conceptos de confianza en la marca y el riesgo percibido enel marco relacional del consumidor.Este estudio de naturaleza cuasiexploratoria tuvo por objetivo comprenderel rol directo jugado por ciertas variables extrínsecas a los productos, talescomo la marca y el punto de venta sobre la percepción del riesgo ligado a lacompra, así como su rol indirecto en esta reducción del riesgo a través de suimpacto sobre el desarrollo de la confianza otorgada a la marca.Las hipótesis y el modelo conceptual propuestos en esta investigaciónfueron evaluados gracias al método de ecuaciones estructurales. 2006 artículo científico 1657-6276 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64602007 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=646 Pensamiento & Gestión application/pdf Universidad del Norte Pensamiento & Gestión (Colombia) Num.20 |
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| topic | Administración y Contabilidad Confianza riesgo percibido capital de marca imagen del punto de venta |
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