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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad del Norte
2007
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64602209 |
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| _version_ | 1866811802986217472 |
|---|---|
| author | José Jorge Dangond Castro |
| author_facet | José Jorge Dangond Castro |
| contents | Percepción y características de la inversión publicitaria en Telecaribe José Jorge Dangond Castro Gabriel Enrique Sánchez Administración y Contabilidad canal cultural Televisión regional inversión publicitaria percepción corporativa investigación relativista Esta investigación realiza un estudio exploratorio acerca de la percepciónde las empresas barranquilleras sobre Telecaribe y sobre algunascaracterísticas de pauta publicitaria de las mismas. Se separaron los factoresde percepción relevantes. Estos factores fueron: programación, tarifas,señal y cobertura, y percepción corporativa. El paradigma de investigaciónutilizado fue el relativista, y como técnicas de recolección de información seoptaron por los grupos focales y las entrevistas en profundidad. El estudiose complementó con la aplicación de una encuesta. Entre los principalesresultados referentes a la percepción se encuentra que su programación noes homogénea, y está centrada básicamente en los noticieros. Telecaribetambién es percibido como un canal cultural y un gran integrador regionalaunque costoso. Las principales conclusiones del estudio demuestran queno existe un rechazo total por parte de los empresarios hacia el canal. EnBarranquilla, gran parte de las motivaciones de inversión vienen dadasmás por el incentivo de precio (más barato) que por el del valor (lo querealmente se necesita). La ausencia de medición del canal no facilita mejoraresta característica. 2007 artículo científico 1657-6276 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64602209 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=646 Pensamiento & Gestión application/pdf Universidad del Norte Pensamiento & Gestión (Colombia) Num.22 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_64602209 |
| language | es |
| publishDate | 2007 |
| publisher | Universidad del Norte |
| spellingShingle | Percepción y características de la inversión publicitaria en Telecaribe José Jorge Dangond Castro Administración y Contabilidad canal cultural Televisión regional inversión publicitaria percepción corporativa investigación relativista Percepción y características de la inversión publicitaria en Telecaribe José Jorge Dangond Castro Gabriel Enrique Sánchez Administración y Contabilidad canal cultural Televisión regional inversión publicitaria percepción corporativa investigación relativista Esta investigación realiza un estudio exploratorio acerca de la percepciónde las empresas barranquilleras sobre Telecaribe y sobre algunascaracterísticas de pauta publicitaria de las mismas. Se separaron los factoresde percepción relevantes. Estos factores fueron: programación, tarifas,señal y cobertura, y percepción corporativa. El paradigma de investigaciónutilizado fue el relativista, y como técnicas de recolección de información seoptaron por los grupos focales y las entrevistas en profundidad. El estudiose complementó con la aplicación de una encuesta. Entre los principalesresultados referentes a la percepción se encuentra que su programación noes homogénea, y está centrada básicamente en los noticieros. Telecaribetambién es percibido como un canal cultural y un gran integrador regionalaunque costoso. Las principales conclusiones del estudio demuestran queno existe un rechazo total por parte de los empresarios hacia el canal. EnBarranquilla, gran parte de las motivaciones de inversión vienen dadasmás por el incentivo de precio (más barato) que por el del valor (lo querealmente se necesita). La ausencia de medición del canal no facilita mejoraresta característica. 2007 artículo científico 1657-6276 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64602209 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=646 Pensamiento & Gestión application/pdf Universidad del Norte Pensamiento & Gestión (Colombia) Num.22 |
| title | Percepción y características de la inversión publicitaria en Telecaribe |
| topic | Administración y Contabilidad canal cultural Televisión regional inversión publicitaria percepción corporativa investigación relativista |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64602209 |