El scent marketing: una revisión bibliográfica
Fuente:
Redalyc
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad del Norte
2014
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | |
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| _version_ | 1876442371944611840 |
|---|---|
| author | Claudia Gómez Ramírez |
| author_facet | Claudia Gómez Ramírez |
| contents | El scent marketing: una revisión bibliográfica Claudia Gómez Ramírez Mario Andres Manzi Puertas Tatiana Galindo Becerra Administración y Contabilidad Olor Aroma Scent Marketing Estímulo Olfativo Espacio Comercial El objetivo de este trabajo fue analizar las aplicaciones y los efectos del Scent Marketing (SM) en ambientes comerciales a partir de una Revisión Sistemática de la Literatura (RSL) que aportó Kitchenham (2004) en publicaciones científicas y empresariales, desde 1990 hasta 2013. A través de 64 casos que cumplieron los criterios de inclusión y exclusión establecidos por los investigadores se evidenció que el SM ha sido aplicado con el fin de incrementar el consumo o ventas de corto y largo plazo, en distintas industrias, predominando la aromatización con fragancias cítricas. Como principal conclusión se establece que para lograr los objetivos de mercadeo a través del Scent Marketing, el aroma debe ser congruente con el espacio comercial, la marca y la categoría de producto/servicio. Sin embargo, la documentación para conocimiento empresarial es reducida y aún se presentan oportunidades de investigación. 2014 artículo científico 1657-6276 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64632634010 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=646 Pensamiento & Gestión application/pdf Universidad del Norte Pensamiento & Gestión (Colombia) Num.37 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_64632634010 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Universidad del Norte |
| spellingShingle | El scent marketing: una revisión bibliográfica Claudia Gómez Ramírez Administración y Contabilidad Olor Aroma Scent Marketing Estímulo Olfativo Espacio Comercial El scent marketing: una revisión bibliográfica Claudia Gómez Ramírez Mario Andres Manzi Puertas Tatiana Galindo Becerra Administración y Contabilidad Olor Aroma Scent Marketing Estímulo Olfativo Espacio Comercial El objetivo de este trabajo fue analizar las aplicaciones y los efectos del Scent Marketing (SM) en ambientes comerciales a partir de una Revisión Sistemática de la Literatura (RSL) que aportó Kitchenham (2004) en publicaciones científicas y empresariales, desde 1990 hasta 2013. A través de 64 casos que cumplieron los criterios de inclusión y exclusión establecidos por los investigadores se evidenció que el SM ha sido aplicado con el fin de incrementar el consumo o ventas de corto y largo plazo, en distintas industrias, predominando la aromatización con fragancias cítricas. Como principal conclusión se establece que para lograr los objetivos de mercadeo a través del Scent Marketing, el aroma debe ser congruente con el espacio comercial, la marca y la categoría de producto/servicio. Sin embargo, la documentación para conocimiento empresarial es reducida y aún se presentan oportunidades de investigación. 2014 artículo científico 1657-6276 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64632634010 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=646 Pensamiento & Gestión application/pdf Universidad del Norte Pensamiento & Gestión (Colombia) Num.37 |
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| topic | Administración y Contabilidad Olor Aroma Scent Marketing Estímulo Olfativo Espacio Comercial |
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