Estrategias de internacionalización de empresas: un análisis del clúster fronterizo para branding
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Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidad del Norte
2021
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|---|---|
| author | Jesús Alberto Urrutia De la Garza |
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| contents | Estrategias de internacionalización de empresas: un análisis del clúster fronterizo para branding Jesús Alberto Urrutia De la Garza Patricia Ramos Rubio Carlos Jesús González Macías Administración y Contabilidad El Paso branding internacionalización Empresarios fronterizos región binacional Ciudad Juárez Se realizó una evaluación mediante la exploración de la situación actual de empresarios mexicanos fronterizos de Ciudad Juárez (México) que tienen empresas y operaciones comerciales en El Paso (Estados Unidos). El objetivo general lo constituyó la compilación y el análisis de elementos que motivan a las empresas a desarrollar estrategias para el branding de la región binacional. Con un abordaje cuantitativo y cualitativo, a partir de entrevistas a una muestra de empresarios con negocios en El Paso y en una segunda parte la selección de atributos resaltados por parte de los empresarios, se generó una matriz de particularidades en la internacionalización de las empresas. Como resultados inmediatos, se destacan estrategias acertadas para emprender en los Estados Unidos. También se resaltan las oportunidades para potenciar los recursos humanos y atributos de la red. 2021 artículo científico 1657-6276 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64670809003 https://www.redalyc.org/journal/646/64670809003/ https://www.redalyc.org/journal/646/64670809003/html/ https://www.redalyc.org/journal/646/64670809003/64670809003.epub https://www.redalyc.org/journal/646/64670809003/movil 10.14482/pege.50.658.827 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=646 Pensamiento & Gestión application/pdf Universidad del Norte Pensamiento & Gestión (Colombia) Num.50 |
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