Redes sociales y marketing viral: repercusión e incidencia en la construcción de la agenda mediática
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de La Sabana
2011
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876459381017542656 |
|---|---|
| author | Miguel Túñez-López |
| author_facet | Miguel Túñez-López |
| contents | Redes sociales y marketing viral: repercusión e incidencia en la construcción de la agenda mediática Miguel Túñez-López José Sixto García Melitón Guevara-Castillo Comunicación temario YouTube marketing viral Marketing relacional escenarios virtuales En este artículo se demuestra cómo el establecimiento de relaciones consolidadas entre los usuarios que participan en los contextos sociales virtuales, y el ejercicio de prácticas vinculadas con el marketing viral, pueden alterar el proceso tradicional de producción informativa. La agenda mediática se había construido con la participación del medio y sus fuentes, pero en la actualidad, la participación activa de muchos de estos usuarios en la red repercute en la creación de contenidos que ellos mismos elaboran y difunden mediante técnicas virales. Estos contenidos no son información periodística en la mayoría de los casos, pero cuando alcanzan repercusión acaban siendo noticia y accediendo al temario de los medios tradicionales y digitales, de manera que son los propios usuarios los que promueven los contenidos que los medios seleccionan para elaborar el temario que dirigen a los ciudadanos. Este fenómeno se materializa en las elecciones federales de México de 2007, donde la participación política y ciudadana en los nuevos escenarios virtuales no solo acabó por modificar el temario de los medios tradicionales, sino por cambiar la realidad política del país. 2011 artículo científico 0122-8285 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64920732004 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=649 Palabra Clave application/pdf Universidad de La Sabana Palabra Clave (Colombia) Num.1 Vol.14 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_64920732004 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2011 |
| publisher | Universidad de La Sabana |
| spellingShingle | Redes sociales y marketing viral: repercusión e incidencia en la construcción de la agenda mediática Miguel Túñez-López Comunicación temario YouTube marketing viral Marketing relacional escenarios virtuales Redes sociales y marketing viral: repercusión e incidencia en la construcción de la agenda mediática Miguel Túñez-López José Sixto García Melitón Guevara-Castillo Comunicación temario YouTube marketing viral Marketing relacional escenarios virtuales En este artículo se demuestra cómo el establecimiento de relaciones consolidadas entre los usuarios que participan en los contextos sociales virtuales, y el ejercicio de prácticas vinculadas con el marketing viral, pueden alterar el proceso tradicional de producción informativa. La agenda mediática se había construido con la participación del medio y sus fuentes, pero en la actualidad, la participación activa de muchos de estos usuarios en la red repercute en la creación de contenidos que ellos mismos elaboran y difunden mediante técnicas virales. Estos contenidos no son información periodística en la mayoría de los casos, pero cuando alcanzan repercusión acaban siendo noticia y accediendo al temario de los medios tradicionales y digitales, de manera que son los propios usuarios los que promueven los contenidos que los medios seleccionan para elaborar el temario que dirigen a los ciudadanos. Este fenómeno se materializa en las elecciones federales de México de 2007, donde la participación política y ciudadana en los nuevos escenarios virtuales no solo acabó por modificar el temario de los medios tradicionales, sino por cambiar la realidad política del país. 2011 artículo científico 0122-8285 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64920732004 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=649 Palabra Clave application/pdf Universidad de La Sabana Palabra Clave (Colombia) Num.1 Vol.14 |
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