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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de La Sabana
2014
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64930925011 |
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Table of Contents:
- La innovación en las estrategias para la captación de franquiciados Juan Monserrat-Gauchi Mari-Carmen Quiles-Soler Cristina González-Díaz Comunicación estrategia publicidad comunicación Mercadotecnia relaciones públicas La investigación parte de la hipótesis de que las empresas franquiciadoras españolas innovan en estrategias de comunicación en relación con uno de sus principales públicos objetivo: los potenciales franquiciados. El objeti - vo de este artículo es analizar las estrategias de comunicación desarrolla - das por estas empresas para la captación de nuevos asociados. Se estudia la gestión y la valoración de las estrategias por parte de los franquiciado - res en la situación actual de crisis y de cambios tecnológicos. Se han utili - zado tanto técnicas cualitativas como cuantitativas. Como conclusión se determina si las empresas utilizan estrategias innovadoras sirviéndose del uso de nuevos medios y soportes o por el contrario siguen utilizando mé - todos tradicionales. 2014 artículo científico 0122-8285 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64930925011 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=649 Palabra Clave application/pdf Universidad de La Sabana Palabra Clave (Colombia) Num.2 Vol.17