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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de La Sabana
2019
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64961259010 https://www.redalyc.org/journal/649/64961259010/ https://www.redalyc.org/journal/649/64961259010/html/ https://www.redalyc.org/journal/649/64961259010/64961259010.epub https://www.redalyc.org/journal/649/64961259010/movil |
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Table of Contents:
- Estrategias discursivas en la publicidad audiovisual de productos de bajo valor nutricional dirigidos al público infantil: felices, valientes y obesos Mónika Jiménez-Morales Mireia Montaña Mercè Vàzquez Comunicación niño alimento obesidad lenguaje discurso Los niños españoles ven una media de 9000 campañas publicitarias en televisión al año. La mayoría de ellas corresponden a alimentos de bajo valor nutricional. Dados los índices de obesidad infantil, la estrecha relación entre la publicidad dirigida a ese colectivo y el consumo de este tipo de alimentos, España aprobó en 2005 el Código de Autorregulación de la Publicidad de Alimentos Dirigida a Menores (PAOS). Este artículo tiene como objetivo analizar las estrategias discursivas utilizadas en las campañas de alimentos de bajo valor nutricional, poniéndolas en relación con el contenido del Código PAOS. Utiliza para ello una metodología mixta que integra técnicas cuantitativas para el análisis de audiencias y cualitativas para el estudio del discurso publicitario. La investigación concluye que, a diferencia de otro tipo de alimentos, la publicidad de productos de bajo valor nutricional centra su estrategia discursiva en palabras y campos semánticos vinculados a la felicidad, la acción y la diversión, entre otros. Las conclusiones apuntan asimismo a la necesidad de revisar el contenido del Código PAOS, de una mayor implicación por parte de la industria alimentaria española, de agencias y de anunciantes, con el objetivo de que la autorregulación de los contenidos publicitarios resulte realmente efectiva. La contribución original del artículo radica en la aportación teórica y empírica que toma como punto de partida la obesidad infantil en España y la interrelaciona con las estrategias discursivas de la publicidad de productos de bajo valor nutricional dirigida a los menores y el marco normativo existente. 2019 artículo científico 0122-8285 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64961259010 https://www.redalyc.org/journal/649/64961259010/ https://www.redalyc.org/journal/649/64961259010/html/ https://www.redalyc.org/journal/649/64961259010/64961259010.epub https://www.redalyc.org/journal/649/64961259010/movil 10.5294/pacla.2019.22.3.10 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=649 Palabra Clave application/pdf Universidad de La Sabana Palabra Clave (Colombia) Num.3 Vol.22