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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Panamericana
2023
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=664975541010 https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541010/ https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541010/html/ https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541010/664975541010.epub https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541010/movil https://doi.org/10.21555/rpc.v5i1.2891 |
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| _version_ | 1866813280459161600 |
|---|---|
| author | Alejandro Mier Uribe |
| author_facet | Alejandro Mier Uribe |
| contents | Los medios digitales de moda, ¿son los más efectivos? Metodología Mier Uribe (MeMU): Nueva medición de la efectividad de la publicidad en los medios de comunicación Alejandro Mier Uribe Marco Antonio Rojo Gutiérrez Comunicación moda mediática medios offline y online efectividad publicitaria Metodología Mier Uribe (MeMU) Desde el lanzamiento de Facebook, Instagram, Pinterest y posteriormente Tik Tok, por mencionar algunas de las redes sociales más exitosas, la tendencia por adoptar este tipo de medios digitales que se ponen de moda, genera una increíble atracción principalmente en las generaciones jóvenes. Sin embargo, a nivel publicitario, ¿también son las más efectivas para las marcas? O viendo la otra cara de la moneda, los medios tradicionales offline, totalmente fuera de moda para las nuevas generaciones, ¿ya no son efectivos como medios publicitarios? La publicidad históricamente ha tenido diversos métodos para medir sus resultados; sin embargo, a través de las décadas, los líderes de la industria han señalado muchas falencias en las mediciones y dudas acerca de si los medios seleccionados realmente son los más efectivos (mayor impacto a menor costo). La incertidumbre crece en la medida que a los medios tradicionales offline se suma una gran diversidad de medios digitales online. Estas y muchas incógnitas más las respondemos a través de la nueva Metodología Mier Uribe (MeMU) cuyo objetivo es garantizar contratar a los medios más efectivos. Mediante cuatro investigaciones, MeMU identifica el mercado específico del producto a anunciar, los medios que consume ese mercado, el nivel de impacto de cada uno de esos medios y, finalmente, un comparativo de costos. Como resultado, MeMU garantiza contratar a los medios más efectivos para cualquier producto en cualquier ciudad en la que se anuncie. 2023 artículo científico 2683-2208 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=664975541010 https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541010/ https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541010/html/ https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541010/664975541010.epub https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541010/movil https://doi.org/10.21555/rpc.v5i1.2891 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6649 Revista Panamericana de Comunicación application/pdf Universidad Panamericana Revista Panamericana de Comunicación (México) Num.1 Vol.5 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_664975541010 |
| language | es |
| publishDate | 2023 |
| publisher | Universidad Panamericana |
| spellingShingle | Los medios digitales de moda, ¿son los más efectivos? Metodología Mier Uribe (MeMU): Nueva medición de la efectividad de la publicidad en los medios de comunicación Alejandro Mier Uribe Comunicación moda mediática medios offline y online efectividad publicitaria Metodología Mier Uribe (MeMU) Los medios digitales de moda, ¿son los más efectivos? Metodología Mier Uribe (MeMU): Nueva medición de la efectividad de la publicidad en los medios de comunicación Alejandro Mier Uribe Marco Antonio Rojo Gutiérrez Comunicación moda mediática medios offline y online efectividad publicitaria Metodología Mier Uribe (MeMU) Desde el lanzamiento de Facebook, Instagram, Pinterest y posteriormente Tik Tok, por mencionar algunas de las redes sociales más exitosas, la tendencia por adoptar este tipo de medios digitales que se ponen de moda, genera una increíble atracción principalmente en las generaciones jóvenes. Sin embargo, a nivel publicitario, ¿también son las más efectivas para las marcas? O viendo la otra cara de la moneda, los medios tradicionales offline, totalmente fuera de moda para las nuevas generaciones, ¿ya no son efectivos como medios publicitarios? La publicidad históricamente ha tenido diversos métodos para medir sus resultados; sin embargo, a través de las décadas, los líderes de la industria han señalado muchas falencias en las mediciones y dudas acerca de si los medios seleccionados realmente son los más efectivos (mayor impacto a menor costo). La incertidumbre crece en la medida que a los medios tradicionales offline se suma una gran diversidad de medios digitales online. Estas y muchas incógnitas más las respondemos a través de la nueva Metodología Mier Uribe (MeMU) cuyo objetivo es garantizar contratar a los medios más efectivos. Mediante cuatro investigaciones, MeMU identifica el mercado específico del producto a anunciar, los medios que consume ese mercado, el nivel de impacto de cada uno de esos medios y, finalmente, un comparativo de costos. Como resultado, MeMU garantiza contratar a los medios más efectivos para cualquier producto en cualquier ciudad en la que se anuncie. 2023 artículo científico 2683-2208 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=664975541010 https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541010/ https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541010/html/ https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541010/664975541010.epub https://www.redalyc.org/journal/6649/664975541010/movil https://doi.org/10.21555/rpc.v5i1.2891 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6649 Revista Panamericana de Comunicación application/pdf Universidad Panamericana Revista Panamericana de Comunicación (México) Num.1 Vol.5 |
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