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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Fundación Universitaria CEIPA
2014
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=672271513005 |
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Tabla de Contenidos:
- Dinamismo en el marketing mix y desempeño: evidencias obtenidas en empresas comerciales MARÍA PILAR MARTÍNEZ-RUIZ ÁLVARO LOPES-DIAS JUAN JOSÉ BLAZQUEZ-RESINO Economía y Finanzas performance marketing mix Sector comercial capacidades dinámicas Se llevó a cabo un estudio de las capacidades dinámicas de marketing teniendo en cuenta su influencia en los resultados de los clientes, los mercados y algunos indicadores financieros. Con el fin de lograr este propósito, se contactó con 201 empresas comerciales portuguesas a las que posteriormente se les administró de forma personal un cuestionario relativo a diversas capacidades dinámicas de marketing. Los datos obtenidos se estudiaron por medio de un análisis factorial de componentes principales y diversas regresiones lineales. Los hallazgos resultantes ponen de manifiesto la existencia de una relación clara entre las capacidades dinámicas de marketing y diversos indicadores de resultados. Especialmente, aquellas capacidades dinámicas relacionadas con aspectos externos al producto son las que ejercen un mayor impacto. Este estudio enfatiza cómo los gerentes de las empresas portuguesas del sector analizado son conscientes de la importancia de desarrollar capacidades dinámicas de marketing y adaptarlas a los cambios del entorno. 2014 artículo científico 2389-8186 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=672271513005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6722 Revista Perspectiva Empresarial application/pdf Fundación Universitaria CEIPA Revista Perspectiva Empresarial (Colombia) Num.1 Vol.1