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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Fundación Universitaria CEIPA
2015
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=672271520001 |
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Tabla de Contenidos:
- lacasa: un caso de éxito en la gestión de marcas y productos CARMINA FANDOS-HERRERA JULIO JIMÉNEZ-MARTÍNEZ JOSÉ MIGUEL PINA-PÉREZ Economía y Finanzas lacasa Gestión de marcas personajes de marca personalidad de marca lanzamiento de nuevos productos Este artículo toma como referencia a la empresa lacasa, líder en el mercado español del chocolate, para ilustrar la importancia de la gestión de marcas y el lanzamiento de nuevos productos como meta para la consolidación y la consecución de la excelencia empresarial. A través de la realización de varias dinámicas de grupo y un experimento, se ha podido constatar la necesidad de acometer adecuadas estrategias de submarcas y de la utilización de personajes de marca como complemento a otras estrategias de marketing implementadas por la empresa. 2015 artículo científico 2389-8186 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=672271520001 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6722 Revista Perspectiva Empresarial application/pdf Fundación Universitaria CEIPA Revista Perspectiva Empresarial (Colombia) Num.2 Vol.2