Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad Autónoma de Yucatán
2012
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=674070970003 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
Tabla de Contenidos:
- LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD COMO NUEVO INSTRUMENTO DE CAPITAL Maximiliano Gracia Hernández Sergio Monroy Aguilar Economía y Finanzas Capital Publicidad Expectativas Teoría de Juegos Institucionalismo Resultado del proceso de globalización, la relación entre inversión y gasto en publicidad se ha profundizado en los últimos años, la competencia se incrementa por la apertura económica, haciéndose cada vez más salvaje y por ello los márgenes de ganancia se reducen; ello obliga al empresario a buscar nuevas estrategias de supervivencia y, si es posible aplicar políticas que permitan incrementar las ganancias. El documento muestra como la inversión en publicidad es una estrategia de supervivencia y un mecanismo poco viable para el incremento de los beneficios empresariales, aun cuando se percibe como una estrategia óptima. 2012 artículo científico 0188-266X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=674070970003 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6740 Revista de Economía application/pdf Universidad Autónoma de Yucatán Revista de Economía (México) Num.78 Vol.29