Álvaro Uribe: la comunicación por la imagen. Principios de marketing político
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Universidad Externado de Colombia
2008
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| _version_ | 1876423571248513024 |
|---|---|
| author | Eugenie Richard |
| author_facet | Eugenie Richard |
| contents | Álvaro Uribe: la comunicación por la imagen. Principios de marketing político Eugenie Richard Política elecciones propaganda Marketing político publicidad política El análisis semiológico del afiche electoral de la campaña de Álvaro Uribe de 2002 revela el funcionamiento de varios mecanismos de persuasión inconsciente utilizados por los profesionales del marketing político. Los elementos de la composición, objetos, colores y planos construyen una realidad específica en la cual el candidato se ve valorizado. Los principios de oposición y semi-simbólicos revelan respectivamente la dimensión conflictiva y estratégica de la propaganda. Las relaciones interpersonales creadas entre el candidato y el elector son de tipo asimétrico y surgieren la dimensión mesiánica de Uribe. La historia que cuenta el afiche se alimenta de los cuentos populares presentes en los imaginarios colectivos para convencer con mayor facilidad. Finalmente, la carga emocional del afiche pasa por el uso de los verbos modales de acción y por el uso de la pasión, encarnada en el cuerpo delpersonaje. 2008 artículo científico 1657-8651 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=67500804 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=675 Revista Opera application/pdf Universidad Externado de Colombia Revista Opera (Colombia) Num.8 |
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| id | redalyc_67500804 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2008 |
| publisher | Universidad Externado de Colombia |
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