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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Universidad Autónoma de Nuevo León
2005
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=68720404 |
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Inhaltsangabe:
- Género y discurso en la publicidad de Palacio de Hierro. El análisis del mensaje publicitario como base para un estudio de recepción Vivian Romeu Comunicación Género Palacio de Hierro género y publicidad análisis del discurso medios y mediaciones simbólicas El trabajo resulta del análisis del discurso de las imágenes contenidas en la publicidad dePalacio de Hierro, específicamente de las imágenes publicitarias correspondientes a lacampaña 2002-2003. En él se presenta un modelo de análisis que retoma parte del modelopropuesto por Roland Barthes (nivel denotativo, connotativo e intertextual), añadiendo dosdimensiones más: la dimensión histórica o doxástica y la dimensión simbólica.El método sirve para poner en claro que en el análisis de los mensajes publicitariossubyacen mediaciones cognoscitivas y culturales que activan una determinadainterpretación. En el caso que se presenta, el análisis de las imágenes de la campaña 2002-03, se puede constatar que existe una sustitución de los roles seculares de las féminas porlos roles de poder tradicional e históricamente ocupados por el discurso masculino. Elobjetivo central de este trabajo por tanto es demostrar cómo y a través de qué elementosdel discurso esta sustitución se realiza, así como cuáles son los significados sociales que senegocian o recrean para lograrlo.El objetivo periférico en cambio consiste en demostrar que el análisis del discurso formaparte de una trilogía de análisis necesaria para describir y explicar las mediacionesconcretas que tienen lugar en un tipo de recepción particular. 2005 artículo científico 2007-2031 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=68720404 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=687 Global Media Journal México application/pdf Universidad Autónoma de Nuevo León Global Media Journal México (México) Num.4 Vol.2